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[判断题]品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。
[单项选择]某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。
A. 人口统计因素
B. 消费心理因素
C. 消费行为因素
D. 消费受益因素
[判断题]品牌资产是通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
[判断题]产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考，而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。
[判断题]产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
[单项选择]企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
[单项选择]（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买企业的产品，以达到扩大销售的目的。
A. 分销
B. 促销
C. 传销
D. 营销
[单项选择]（）主要是通过创造强有力的产品品牌形象，使消费者能够通过产品品牌来判断产品的品质。
A. 探索型产品
B. 经验型产品
C. 信赖型产品
D. 标准化产品
[判断题]B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境—网上商店，消费者通过互联网在网上购物、网上支付。（）
[单项选择]（）是企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。
A. B2B
B. B2C
C. C2C
D. B2M
[判断题]包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介，改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。
[多项选择]有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。这属于（）品牌定位策略的应用。
A. 竞争者定位
B. 比附定位
C. 攀龙附凤定位
D. “高级俱乐部”定位
[单项选择]透过下列何种工具，行销人员可以明确地了解在特定产业中，竞争品牌在消费者心中定位的相对位置关系？（）
A. 资料仓储
B. 资料探勘
C. 商品定位图
D. 流程图
[单项选择]如果企业品牌比较知名，就可以用（）广告来展示该品牌的商标，加深其对消费者的印象。
A. 网幅
B. 传单
C. 直销
D. 字幕
[单项选择]通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
A. 品质定位
B. 形象定位
C. 市场定位
D. 色彩定位
[判断题]管理者可以通过调整营销组合等方法来改变消费者已形成的对产品或品牌的态度。
[判断题]以创新为差异化战略的企业，其优势体现在通过激发消费者的购买欲望，迅速推出消费者所渴求的产品，获得消费者溢价。（）
[判断题]通过企业销售预测可了解消费者需求的新动向。
