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[单项选择]在评价广告创意表现方案时（）
A. 应当考虑广告预算
B. 不考虑广告预算
C. 如果不符合媒体特征，就要考虑预算
D. 如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算
[多项选择]广告创意表现方案的内容包括：（）。
A. 广告目标及广告创意策略概述
B. 报纸、杂志广告文案及艺术表现
C. 电视广告文案和镜头脚本
D. 广播广告文案和艺术表现
E. 广告创意具体执行方案
[多项选择]广告创意方案的评价可以从（）方面进行。
A. 是否符合整体预算
B. 是否具有冲击力
C. 信息传递是否准确到位
D. 是否符合媒体特征
E. 是否充分考虑了不同受众的不同心理承受能力和理解能力
[单项选择]（）是指广告创意表现是否能唤起受众的注意。
A. 冲击力
B. 表现力
C. 美感
D. 节奏和韵律
[单项选择]（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
[多项选择]对工资方案进行评价的内容，主要有（）。
A. 对工资方案管理状况的评价
B. 对工资方案明确性的评价
C. 对工资方案能力性的评价
D. 对工资方案激励性的评价
E. 对工资方案安全性的评价
[单项选择]广告在很大程度上是依靠（）进行传播的，把广告创意形象通过有效的表现策略传达出来，从视觉上说服消费者，是广告设计的关键环节。
A. 视觉形象
B. 设计观念
C. 思想意识
D. 心理形象
[单项选择]通过情感表现来寻求广告创意，是当今广告发展的主要（）。
A. 方向
B. 目标
C. 趋势
D. 形式
[多项选择]进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。
A. 集体思考法
B. 垂直思考法
C. 多方位思考法
D. 水平思考法
[多项选择]对企业投资的技术方案进行经济评价，必须进行（）。
A. 费用效果分析
B. 生存能力分析
C. 风险分析
D. 偿债能力分析
E. 盈利能力分析
[多项选择]工程设计阶段对设计方案进行评价、比选时需注意一下那几点（）
A. 工程比较
B. 施工技术比较
C. 采用新技术的分析
D. 对产品功能的分析评价
E. 质量比较
[单项选择]广告表现方案应该依据（）进行设计。
A. 广告调查
B. 消费者
C. 广告预算
D. 广告创意
[单项选择]（）即在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告本身的诸多事实为依据进行。
A. 事实型创意思维方法
B. 形象型广告创意思维方法
C. 头脑风暴型创意思维方法
D. 放射型创意思维方法
[简答题]何谓单方案？何谓单方案评价？单方案评价的作用是什么？
[单项选择]为了限制对风险大、盈利低的技术方案进行投资，可以采取（）的办法来进行技术方案经济效果评价
A. 降低基准收益率
B. 提高基准收益率
C. 提高社会折现率
D. 降低社会折现率
