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[多项选择]对广告创意表现方案进行评价，应判断其（）。
A. 是否具有冲击力
B. 信息传递是否准确到位
C. 是否符合媒体特征
D. 是否符合法律法规和社会道德规范
E. 是否具有较强可操作性
[多项选择]广告创意表现方案的内容包括：（）。
A. 广告目标及广告创意策略概述
B. 报纸、杂志广告文案及艺术表现
C. 电视广告文案和镜头脚本
D. 广播广告文案和艺术表现
E. 广告创意具体执行方案
[多项选择]广告创意方案的评价可以从（）方面进行。
A. 是否符合整体预算
B. 是否具有冲击力
C. 信息传递是否准确到位
D. 是否符合媒体特征
E. 是否充分考虑了不同受众的不同心理承受能力和理解能力
[单项选择]（）是指广告创意表现是否能唤起受众的注意。
A. 冲击力
B. 表现力
C. 美感
D. 节奏和韵律
[单项选择]通过情感表现来寻求广告创意，是当今广告发展的主要（）。
A. 方向
B. 目标
C. 趋势
D. 形式
[多项选择]当评价计算期相同的互斥方案的经济效果时，采用动态评价方法评价优选方案的准则是（）。
A. 净现值最大的为优选方案
B. 内部收益率大的为优选方案
C. 净现值率最大的为优选方案
D. 净年值最大的为优选方案
E. 当互斥方案存在ΔIRR时，若ΔIRR>ic，则初始投资大的方案优于初始投资小的方案
[单项选择]评价投资方案时，如果两个不同投资方案的期望值相同，则标准差小者（）。
A. 投资风险小
B. 投资风险大
C. 投资风险一样
D. 无法比较
[判断题]应用财务净现值率FNPVR评价方案时，对于独立方案，应使FNPVR≥0，方案才能接受。
[多项选择]广告创意的创新性和求异性可以表现在（）几个不同的层面。
A. 广告调查
B. 广告诉求
C. 广告表现
D. 概念
E. 形式
[单项选择]广告在很大程度上是依靠（）进行传播的，把广告创意形象通过有效的表现策略传达出来，从视觉上说服消费者，是广告设计的关键环节。
A. 视觉形象
B. 设计观念
C. 思想意识
D. 心理形象
[单项选择]广告创意原则深刻地影响着广告人的创意思路和（）。
A. 设计原则
B. 创意设计
C. 设计思路
D. 具体实践
[简答题]何谓单方案？何谓单方案评价？单方案评价的作用是什么？
[单项选择]
设计思想品德课程评价方案时（）。
①以课程目标和课程内容为依据
②体现学科评价特点
③以笔试成绩为终结性评价依据
④客观评价学生
A. ①③④
B. ①②④
C. ①②③
D. ②③④
[多项选择]设计方案评价时，评价指标和方法的选取，应当围绕着（）展开。
A. 技术先进性
B. 经济可行性
C. 社会环境影响
D. 可持续发展
E. 风险可控
[多项选择]评价和确定企业战略方案时，须遵循的基本原则有（）。
A. 择优原则
B. 民主协调原则
C. 综合平衡原则
D. 统一指挥原则
E. 权变原则
[多项选择]采用净现值法评价方案时，关键是选择折现率，则下列说法正确的有（）。
A. 在实体现金流量法下应以加权平均资本成本作为折现率
B. 在实体现金流量法下应以股东要求的必要报酬率作为折现率
C. 在股权现金流量法下应以加权平均资本成本作为折现率
D. 在股权现金流量法下应以股权资本成本作为折现率
[单项选择]PARMALAT辣番茄酱的广告创意：瓶口倒出的番茄酱如同一个人伸的舌头，令人垂涎三尺。此种广告创意采用的方法是（）。
A. 接近联想
B. 相似联想
C. 对比联想
D. 因果联想
[多项选择]价值工程在创新阶段进行方案评价时，包括（）。
A. 技术评价
B. 经济评价
C. 环境评价
D. 社会评价
E. 影响评价
[单项选择]广告创意指的是（）
A. 广告创作的整体构思
B. 广告所要反映的问题
C. 广告的表现形式
D. 广告独有特色的内涵和表现形式
