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[多项选择]如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容即可通过广告正文深入展开，正文则可以明确地号召（），并说明获得商品或服务的方法与利益。
A. 购买
B. 购物
C. 使用
D. 体验E参与
[单项选择]情感性广告诉求中常见的情感维度是（）
A. 肯定与兴奋
B. 温柔与愉快
C. 肯定与温柔
D. 兴奋与真诚
[单项选择]广告主要通过颜色、插图、字体、及（）来表达情感诉求
A. 广告歌、舞蹈
B. 文案、画面
C. 广告歌、文案广告语
[单项选择]指导和培训的内容不仅包括对员工（）的提高，还包括对当今广告发展趋势的培训指导，指导员工能够及时跟上时代发展的步伐。
A. 组织协调
B. 专业水平
C. 品牌创意
D. 品牌设计
[单项选择]
央视公益广告《筷子篇》通过一双双筷子诉说着不同人生和情感：小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖，相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠……这则公益广告引起了很多人的共鸣。由此可见，公益广告（）。
①集中体现了大众传媒的娱乐功能
②已成为先进文化传播的主要途径
③能够引领文明风尚，激发正能量
④能够对人产生潜移默化的教育作用
A. ①②
B. ①③
C. ②④
D. ③④
[填空题]在广告发展史上，生产力发展作用下的（）一直是推动广告进步得主要动力。同时（）的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
[单项选择]
当今中国面对难得的发展机遇和复杂的矛盾问题，更需要通过改革消除制约发展的体制障碍，以优化资源配置结构，释放社会的积极性和创造力，这就是所谓“改革红利”。为此必须（）
①用系统优化方法调整经济结构，协调经济关系
②树立革命批判精神和创新意识，推动制度创新
③以更大政治勇气锐意进取，否定原有体制
④突破客观条件，发挥人民群众首创精神
A. ①②
B. ①③
C. ②③
D. ②④
[多项选择]艺术性强的创作图像是随着当今多媒体设计软件的推广应用发展起来的，以虚拟空间的二维或三维动画表现广告（），赋予消费者美好的联想和审美感受，使广告主题更加鲜明而有特色。
A. 音乐
B. 主题
C. 情节
D. 画面
E. 情境
[判断题]商品本身不含情感因素，但广告创意可以给商品注入情感因素。
[单项选择]常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）
A. 热爱
B. 钟爱
C. 友情
D. 真情
[单项选择]提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）
A. 回忆测评法
B. 纯粹回想法
C. 再认测评法
D. 辅助回想法
[多项选择]在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告新技术的应用主要表现在（）。
A. 摄影技术的发明和使用
B. 开始用挂历做广告
C. 电子广告问世
D. 霓虹灯广告的出现
[单项选择]当今互联网发展的主题是（）
A. 局域网
B. 移动互联网
C. 大数据
D. 云计算
[单项选择]A、B两个独立的网站都主要靠广告收入来支撑发展，目前都采用较高的价格销售广告。这两个网站都想通过降价争夺更多的客户和更丰厚的利润。假设这两个网站在现有策略下各可以获得1000万元的利润。如果一方单独降价，就能扩大市场份额，可以获得1500万元利润，此时，另一方的市场份额就会缩小，利润将下降到200万元。如果这两个网站同时降价，则他们都将只能得到700万元利润。这两个网站的主管各自经过独立的理性分析后决定，（）。
A. A采取高价策略，B采取低价策略
B. A采取高价策略，B采取高价策略
C. A采取低价策略，B采取低价策略
D. A采取低价策略，B采取高价策略
[单项选择]甲、乙两个独立的网站都主要靠广告收入来支撑发展，目前都采用较高的价格销售广告。这两个网站都想通过降价争夺更多的客户和更丰厚的利润。假设这两个网站在现有策略下各可以获得1000万元的利润。如果一方单独降价，就能扩大市场份额，可以获得1500万元的利润，此时，另一方的市场份额就会缩小，利润将下降到200万元。如果这两个网站同时降价，则他们都将只能得到700万元利润。这两个网站的主管各自经过独立的理性分析后决定，（）。
A. 甲采取高价策略，乙采取低价策
B. 甲采取高价策略，乙采取高价策略
C. 甲采取低价策略，乙采取低价策
D. 甲采取低价策略，乙采取高价策略
