[简答题]论说文：根据以下材料，自拟题目写一篇700字左右的论说文。
随着年轻一族日益成为消费主体，百事可乐的“新一代选择”广告策略成功抢夺了大批年轻消费者，并用强大的明星阵容和宣传气势压倒了可口可乐。
刘翔在巴黎世锦赛夺得铜牌之前，可口可乐与他取得了联系。经过认真筛选和评估后，可口可乐看中了他的潜质，“只花一个星期就签订了合同”。
2004年雅典奥运会期间，每天在赛事直播中反复出现的一个由刘翔和滕海滨出演的“要爽由自己”的广告，随着奥运圣火越烧越旺，随着刘翔夺得小组第一名，开始与欧美人竞争金牌，极大地刺激了社会的消费欲望，推动了可口可乐的品牌影响力和终端销售。此时，百事可乐的娱乐明星广告却被人们淡忘。刘翔夺得奥运冠军后，以刘翔名字命名的“刘翔特别版”可乐在各地几近脱销，可口可乐反败为胜!
这是世界营销史的一个经典案例：用最小的成本获得了最大化的商业价值。可口可乐的胜利不只在选择代言人上，由于打了个时间差，他们5月初邀刘翔代言时广告合约价格只有一年35万元。成为冠军后的刘翔被广告商高价抢夺，身价急升至上千万。
