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[单选题]品牌-产品矩阵有助于明确公司出售的产品和品牌范围,但其前提是假定对每个产品仅赋予一个( )。
A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌定位
D.品牌形象
[单选题]( )是以图表的形式来表现公司出售的品牌和产品,矩阵的行表示公司的品牌,列表示相应的产品。
A.波士顿矩阵
B.麦肯锡矩阵
C.品牌-产品矩阵
D.科特勒矩阵
[单选题] ( )是以图表的形式来表现公司出售的品牌和产品，矩阵的行表示公司的品牌，列表示相应的产品。
A.波士顿矩阵
B.麦肯锡矩阵
C.品牌-产品矩阵
D.科特勒矩阵
[多选题]根据品牌-产品矩阵,可以对( )做出评价,并根据需要调整品牌战略。
A.品牌战略的高度
B.品牌战略的新度
C.品牌战略的宽度
D.品牌战略的深度
[多选题]下列关于品牌与产品矩阵,描述正确的是( )。
A.品牌与产品矩阵反映了一个公司拥有的全部品牌和产品
B.矩阵的一行就是一个品牌线
C.矩阵的一列就是一个产品线
D.矩阵的列代表产品-品牌的关系及品牌组合战略
[单选题]一般可以借助( )矩阵图来进行产品-品牌排列组合的设计和管理。
A.波士顿
B.麦肯锡
C.品牌-产品
D.科特勒
[单选题]甲公司是一家综合型餐饮娱乐酒店，旗下有咖啡厅、餐厅、住宿服务三个产品线，公司采用通用矩阵对各产品线进行分析，发现咖啡厅产业吸引力中等，而竞争地位弱；餐厅产业吸引力高，而竞 争地位中等；住宿服务产业吸引力高，而竞争地位弱。下列关于甲公司的三个业务适合采取的战略， 说法正确的是（ ）。
A.咖啡厅应采用维持或有选择的发展的战略
B.餐厅应采用采用增长与发展战略
C.住宿服务应优先分配其资源
D.住宿服务应采用转移、撤退战略
[判断题]波士顿矩阵的基本思想是相对市场份额高或者市场增长快的品牌对公司最为有利。
A.正确
B.错误
[单选题]在评价品牌组合时，波士顿矩阵的评价维度为品牌相对市场份额和品牌的( )。
A.品牌总销量
B.品牌总销售额
C.市场增长率
D.市场占有率
[单选题]N公司内部采用矩阵制组织结构，在确保主营产品正常生产经营的前提下，成立了若干新产品研发及新市场拓展项目组。N公司最有可能采用的组织的战略类型是（ ）。
A.防御型战略组织
B.开拓型战略组织
C.分析型战略组织
D.反应型战略组织
[多选题]在评价品牌组合时,波士顿矩阵的评价维度包括品牌的( )。
A.销量
B.销售额
C.相对市场份额
D.市场增长率
[单选题]根据波士顿矩阵对品牌组合的评价,对于金牛品牌,企业应( )。
A.扩大发展
B.维持发展
C.清除出品牌组合
D.出售以求资源回收
