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[判断题] ( )在品牌生命周期中,因为各阶段品牌规格的市场特点不一样,品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。
A.正确
B.错误
[判断题] ( )判定品牌规格所属生命周期阶段时,还要考虑市场的综合因素,如宏观政策的变化、市场的偶然因素、货源供应能力等。
A.正确
B.错误
[多选题]查看月度进销存数据,结合存销比和具体品牌(规格)市场状态,排查品牌(规格)()、()规则是否得到落实,是否存在超库存上限仍然购进卷烟的情况,特别是对外流敏感品牌(规格)是否按照规则执行了停调或限调措施。(引用文件:卷烟经营内部专卖管理监督工作指引)。
A.停调
B.限调
C.停供
D.限供
[单选题]主导品牌(规格)一般由1-3个品牌(规格)构成,占到同品类( )以上的市场份额。( )
A.70%
B.75%
C.80%
D.85%
[单选题]品牌(规格)进退监管的目的( ), 建立健全品牌(规格)评价体系和品牌(规格)进退机制,适时清退不适销品牌(规格),优化卷烟品类布局,使在销品牌(规格)更好地适应本地市场真实需求。
A.推动市场消费主体充分尊重市场竞争机制作用
B.推动市场生产主体充分尊重市场竞争机制作用
C.推动市场经营主体充分尊重市场竞争机制作用
D.推动市场监管主体充分尊重市场竞争机制作用
[多选题]品牌(规格)市场表现的理想状态是( )
A.库存合理
B.动销均衡
C.价格稳定
D.状态良好
[单选题]品牌(规格)进退监管的目的,是推动市场经营主体充分尊重市场竞争机制作用,建立( )品牌(规格)评价体系和品牌(规格)进退机制,适时清退不适销品牌(规格),优化卷烟品类布局,使在销品牌(规格)更好地适应本地市场真实需求。(引用文件:卷烟经营内部专卖管理监督工作指引)。
A.健全
B.完善
C.推进
D.保障
[判断题]( )正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段,是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。
A.正确
B.错误
[单选题]品牌(规格)进退规则及执行结果,核实是否制定量化的品牌(规格)退出规则,是否将品牌(规格)进退规则固化到卷烟营销系统以及是否将规则及其执行结果对工业企业进行( )。( )
A.反馈
B.通报
C.备案
D.公开
[判断题] ( )成熟期品牌规格的市场表现一般比较稳定,可以适当加强营销力度, 实施品牌维护。
A.正确
B.错误
[判断题]正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段,不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤,也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。( )
A.正确
B.错误
[多选题]卷烟品牌(规格)市场动态分析应包括哪些指标?( )
A.单品牌(规格)上柜率
B.单品牌(规格)重需率
C.单品牌(规格)动销率
D.单品牌(规格)动销比
E.单品牌(规格)公司断货率
F.单品牌(规格)客户断货率
[单选题]新品牌(规格)指引入在销不超过( )个月的品牌(规格),其中三类(含)以上新品牌(规格)不超过( )个月。
A.6 12
B.12 18
C.18 24
D.12 24
[单选题]市场状态评价从( )两个维度,每月对品类,每周对主导品牌(规格)市场状态进行评价。
A.市场和订单
B.客户和消费者
C.市场和需求
D.订单和需求
[单选题] 在向零售客户推介某品牌新品时,该品牌的其它规格市场销售表现欠佳, 这时优先适合的推荐方法是( )。
A.销售指导法、品牌宣传法
B.以点带面法、风险化解法
C.前提条件法、对比激将法
D.品牌宣传法、团队协作法
[多选题]新品牌(规格)指引入在销不超过( )个月的品牌(规格),其中三类(含)以上新品牌(规格)不超过 ( )个月。( )
A.6
B.12
C.24
D.36
[单选题] ( )是品牌刚进入市场的阶段,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的适应关系也深感模糊。
A.试销期
B.培育期
C.导入期
D.成长期
[判断题]()在区域市场发展规划中,要把品牌发展目标设置成为具体到某个品牌规格的品牌销售目标.
A.正确
B.错误
