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[多项选择]广告媒体传播效果包括（）。
A. 注意率测评
B. 记忆度测评
C. 认知度测评
D. 态度改变测评
E. 唤起购买行为测评
[单项选择]（）是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。
A. 广告效益
B. 广告效率
C. 广告频率
D. 广告效果
[多项选择]广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）
A. 户外广告媒体
B. 交通广告媒体
C. 赠品广告媒体
D. 通讯广告媒体
[单项选择]所谓广告媒体是指传播广告信息物质，凡是能够在广告主与广告对象之间起到媒介和（）作用的物质都可以称为广告媒体。
A. 桥梁
B. 宣传
C. 载体
D. 受众
[单项选择]（）是指根据企业市场营销目标而制定的具体的广告媒体传播目标。
A. 媒体选择
B. 媒体目标
C. 消费者和目标消费者
D. 媒体投资
[多项选择]以下属于广告事后测评效果的心理层级效果测评的是（）。
A. 认知测试
B. 购买率测算
C. 广告促进增加速度测算
D. 回忆测试
E. 态度测试
[单项选择]《信息系统安全等级保护测评准则》将测评分为安全控制测评和（）测评两方面。
A. 系统整体
B. 人员
C. 组织
D. 网络
[单项选择]职业培训教学效果的检验和评价可以包括两个方面（）。
A. 效果测定和内容评价
B. 业务评价和内容评价
C. 过程测定和效果测定
D. 效果测定和业务评价
[单项选择]广告效果测评，运用科学测评方法的目的是（）
A. 检验广告决策
B. 测量广告效果
C. 衡量广告价值
D. 将广告效果量化
[单项选择]广告效果测评，用于测评受众视听率的方法有（）
A. 日记法、回忆法、再认法
B. 记忆实验法、生理反应法、回忆法
C. 日记法、直接提问法、访问调查法
D. 书面提问法、再认法、电话调查法
[单项选择]在经过多种广告媒体的使用以后，通过对比分析，找出其中传播效最为理想的一种媒体，然后专门选择这种媒体进行产品推销的方法叫（）。
A. 筛选法
B. 系统法
C. 经验法
D. 整合法
[多项选择]广告效果测评报告正文部分包括（）。
A. 测评背景
B. 测评目的
C. 测评方法
D. 测评结果
E. 结论和建议
[单项选择]广告效果测评应遵循的原则是（）
A. 有效性、累积性和复合性
B. 有效性、可靠性和相关性
C. 可靠性、复合性和相关性
D. 真实性、准确性和相关性
[单项选择]培训教学效果的检验和评价包括（）方面的内容。
A. 书面测试和书面报告
B. 业务日志和面谈
C. 实际操作和上司审查
D. 效果测定和业务评价
[多项选择]广告销售效果测评的具体方法有（）。
A. 店头调查法
B. 事前事后比较法
C. 类型比较法
D. 销售地域测定法
E. 统计法
[多项选择]广告效果测评报告的基本要求包括（）。
A. 报告要语言简洁，有说服力
B. 报告要尽量使用专业词汇
C. 报告必须以严谨的结构将有关资料组织在一起
D. 报告应该对测评活动所要解决的问题提出明确的结论和建议
E. 报告应该能让读者了解测评过程的全貌
[多项选择]电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体与其他广告媒体相比较，其具有（）的特点
A. 传播速度快
B. 传播费用相对较高
C. 传播信息和范围广泛
D. 良好的创意承载能力
E. 时效性差
