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[判断题]( )一般认为,那些享有很高声誉的著名企业选择单一品牌架构可以充分利用独一无二的品牌效应。
A.正确
B.错误
[判断题] ( )多品牌架构是指企业在同类产品中使用三种以上品牌的架构。
A.正确
B.错误
[判断题] ( )多品牌架构是指企业在同类产品中使用三种以上的品牌的架构。
A.正确
B.错误
[单选题] 多品牌架构是指企业在( )中,使用两种或两种以上的品牌的架构。
A.不同产品
B.所有产品
C.同类产品
D.同一产品
[单选题] 一般认为,那些享有很高声誉的著名企业选择( )架构可以充分利用独一无二的品牌效应。
A.分类品牌
B.复合品牌
C.单一品牌
D.多品牌
[单选题] 根据两个复合的品牌所处的层次不同,一般可将复合品牌架构分为( )与联合品牌架构。
A.单一品牌架构
B.多品牌架构
C.主副品牌架构
D.分类品牌架构
[多选题]下列关于多品牌架构的描述,正确的是( )。
A.是指赋予同一种产品两个或两个以上品牌
B.其目的主要是为了使企业能稳固地占据市场以及支撑主体品牌或对抗其它竞争品牌
C.适合细分化市场的需要,有利于扩大市场占有率
D.一般比较适合经济实力较小的企业
[多选题]企业采用单一品牌架构的风险是( )。
A.所有产品用统一品牌容易造成消费者混淆产品
B.同一品牌下如果产品性质差异太大,容易导致品牌个性淡化
C.一旦同一品牌下的某一产品出现问题,就可能发生“株连效应”
D.难以区分产品质量档次,给消费者带来不便
[单选题]单一品牌架构往往是品牌对应( )。
A.部分的产品
B.单一的产品
C.所有的产品
D.创新的产品
[多选题]分类品牌架构兼有( )的特性,是它们的折中。
A.单一品牌架构
B.多品牌架构
C.复合品牌架构
D.主副品牌架构
[判断题]( )索尼—爱立信共同推出手机品牌,这是采用了双品牌架构。
A.正确
B.错误
[单选题] 企业采用联合品牌架构的好处有( )。
A.可以节省广告宣传费用,增强促销效果
B.可以风险共担,共享市场
C.可使各个品牌保持相对的独立性,避免“株连效应”
D.相互借势,具有扩展效果
[判断题]( )分类品牌架构是指企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌。
A.正确
B.错误
[填空题] 品牌扩展也叫（ ），是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。
[判断题]( )品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式,即品牌名称与产品之间的排列组合。
A.正确
B.错误
[单选题] ( )左边列出的是竞争者及自己品牌优劣势,右边列出的是经细分的消费者群对产品的各自要求。
A.品牌定位知觉图
B.品牌定位排比图
C.品牌定位矩阵图
D.品牌定位配比图
[单选题]品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己的品牌的优劣势,右边列出的是( )。
A.经细分的消费群
B.消费者对产品的个性需求
C.经细分的消费群对产品的共性要求
D.经细分的消费群对产品的各自要求
