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[单选题]关于卷烟品牌市场调研内涵,描述正确的是( )。
A.卷烟品牌市场调研是在社会营销观念的指导下进行
B.卷烟品牌市场调研要系统、客观收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料
C.卷烟品牌市场调研主要是调查消费者需求、购买动机和购买行为等方面市场信息
D.卷烟品牌市场调研要以实现品牌发展战略为中心
[判断题] ( )卷烟品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和卷烟品牌记忆度两个测试指标进行。
A.正确
B.错误
[单选题]在卷烟品牌知名度的重要指标中,卷烟品牌( )在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。
A.认知度
B.识别度
C.记忆度
D.美誉度
[单选题] 卷烟品牌销售渠道调研内容包括卷烟品牌在卷烟渠道网络销售情况的调研、卷烟商业企业的各方面情况的调研、( )的调研以及如何不影响销售、不脱销断档的情况下使商业环节库存合理的调研等。
A.各种营销策略应如何落实
B.各种运输工具应如何安排
C.各种促销手段应如何应用
D.各种传播工具应如何组合
[多选题]下列关于构建卷烟品牌资产的描述,正确的是( )。
A.这项工作主要由工业企业完成
B.这项工作主要由商业企业完成
C.商业公司可以做好品牌日常维护来增加品牌资产
D.卷烟工商企业均要注重消费者行为的分析,强化对终端市场的敏感性
[单选题]卷烟品牌档案的共建共享原则体现在( )。
A.品牌档案应在相关部门间按照职能范围共享
B.各部门都应及时建立信息档案或变更信息内容,保障档案信息的有效性
C.各种信息应采用统一的数据库平台,避免形成“信息孤岛”
D.由专人负责对品牌档案信息进行及时维护
[单选题]下列选项中不能体现卷烟品牌档案规范统一原则的是( )。
A.各种品牌信息应采用统一的分类方案
B.对信息的内容、形式、时间进行统一规范
C.各种信息应采用统一的数据库平台,避免形成“信息孤岛”
D.录入品牌档案的信息必须真实、完整、客观、准确
[单选题] 下列关于卷烟品牌竞争前景分析,描述不正确的是( )。
A.品牌竞争前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力
B.品牌竞争前景指卷烟品牌是否具有持续的成长动力
C.品牌竞争前景通过卷烟品牌忠诚度和卷烟品牌关联性两大要素指标来度量
D.品牌竞争前景通过卷烟品牌满意度和和品牌忠诚度两大要素指标来度量
[多选题] 下列关于卷烟品牌评价分析报告的描述,正确的是( )。
A.格式规范
B.为作出品牌决策提供直接的书面依据
C.对卷烟品牌评价过程中所收集的资料、进行的分析、得出的结论作出综合汇总
D.具有真实性、专业性和全面性等特点
[判断题]( )品牌关联性研究主要通过卷烟品牌文化和卷烟品牌形象研究来实现。
A.正确
B.错误
[单选题]卷烟品牌市场调研的合理分类原则是指( )。
A.开展市场调查研究工作既要兼顾全局,又要突出重点
B.应按照卷烟零售客户的分类情况有针对性地实施市场调查研究工作
C.应按照地域的不同,以城镇和农村为类别开展调研
D.应按照零售客户的大型、中型或者小型等类别开展调研工作
[单选题]卷烟品牌市场调研的操作规范原则是指( )。
A.需要非常严格的抽样过程来选择调查对象
B.需要进行非常复杂和精细的问卷设计
C.需要进行严密的访问过程监控
D.市场调研的过程和内容都必须进行非常专业的设计
[单选题] 卷烟品牌的( )直观地反映了一个卷烟品牌的状况。
A.市场表现
B.供需表现
C.价格表现
D.库存表现
[判断题]( )品牌竞争前景可以通过卷烟品牌忠诚和卷烟品牌关联性两大要素指标来度量。
A.正确
B.错误
