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[简答题]差异化市场营销策略的特点及适应哪类型的企业。
[单项选择]差异化是指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。差异化的领域主要有有形和无形两个方面。有形的方面通常是围绕着产品的内容来进行的，如产品的设计与生产、交货系统及其促销活动等一系列内容。根据上述定义，以下哪个选项不符合有形差异化？（）
A. 水果公司由于其便捷的运输通道和交货系统，在此领域有核心竞争力
B. M公司生产的汽车销售量几年来处于领先地位，消费者亲睐于其质量
C. S公司产品往往一推出，就会销售一空
D. T公司尤其专业的营销团队，并以明星产品捆绑式销售，而不断扩大销售额
[多项选择]甲公司正在考虑实施差异化战略。下列选项中，属于企业实施差异化战略应具备的资源和能力的有（）。
A. 强大的研发能力
B. 很强的市场营销能力
C. 具有良好的创造性文化
D. 实现规模经济
[单项选择]营销管理的过程包括分析市场营销机会、研究和选择目标市场、确定市场营销策略、制定市场营销规划及市场营销工作的（）。
A. 组织、执行、管理、控制
B. 组织、管理、控制
C. 组织、执行、管理
D. 组织、执行、控制
[单项选择]某知名啤酒生产企业，为满足市场需求，不断研发啤酒新品种，开发适合不同顾客群体的啤酒，走差异化战略道路。今年该企业在市场调研的基础上，推出一款专门针对年轻人口味的啤酒。生产该品种啤酒年固定成本为600万元，单位变动成本为2.5元，产品售价为4元／瓶。该企业采用盈亏平衡点法进行产量决策。同时，在战略实施的进程中，管理人员及时比较、分析实际绩效与目标的差距，并据此采取恰当的控制行动。如果该品种啤酒的产量增加到500万瓶，固定成本增加到650万元，单位变动成本不变，则盈亏平衡时的产品售价为（）元／瓶。
A. 1.2
B. 1.3
C. 3.8
D. 5.3
[判断题]企业之间单纯的价格竞争可以实现差异化的经营方式。
[多项选择]企业在市场营销过程中，常用的定价策略有（）。
A. 折扣定价策略
B. 心理定价策略
C. 地理定价策略
D. 成本定价策略
[多项选择]小企业采用差异化战略是存在一定风险的，表现在（）。
A. 成本过高
B. 相似产品降低了其差别化特色
C. 竞争对手的模仿
D. 购买者对差异的敏感度降低
E. 消费者讨价还价能力的增强
[单项选择]我国在对外资开放服务市场的过程中采取的策略是（）
A. 梯度开放
B. 以市场换技术
C. 替代策略
D. 价格策略
[多项选择]成本优势和差异化是企业比竞争对手更擅长应对五种竞争力的结果，将这两种基本的竞争优势与企业相应的活动相结合，就可以到处让企业获得较好的竞争位置的三种一般性战略：即（）。（一级书P15）
A. 总成本优先战略
B. 总体性战略
C. 差异化战略
D. 专一化战略
E. 结构化战略
[单项选择]物流企业必须通过差异化服务提高客户价值，特别是提高（）的价值。
A. 关键客户
B. 潜力客户
C. 一般客户
D. VIP客户
[单项选择]社会策划模式的实施策略强调完整地执行一个策划过程，在完成“了解服务机构使命和目标”这一工作步骤后，需要对环境和形势进行分析，其分析的重点内容应是（）
A. 社会工作服务机构的优点和不足
B. 现行服务手段的利与弊
C. 社区需求的界定和评估
D. 方案面对的机会和挑战
[多项选择]某企业准备实行差异化战略获得新的利润增长点，可采用的方式有（）。
A. 设计或品牌形象的独特性
B. 在客户服务方面创造独特性
C. 在经销网络方面开创特殊性
D. 在技术特点方面创新
[单项选择]学习策略中的一种--元认知策略，包括制订认知计划（计划策略）、监控计划执行（监控策略）和（）。
A. 调节策略
B. 精细加工策略
C. 组织实施策略
D. 价值性
[单项选择]通过物流活动有效组织和协调，能够对企业的成本降低和差异化产生影响，从而形成（）。
A. 竞争优势
B. 降低成本
C. 规模经济
D. 范围经济
[单项选择]股票投资策略按（）划分可以分为市场中性策略、指数化策略、指数增强型策略和绝对收益策略。
A. 投资风格
B. 收益与市场比较基准关系
C. 投资决策层次
D. 投资主动性程度
[单项选择]所谓差异化战略，是指为使企业产品与（）有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。
A. 原产品
B. 竞争对手产品
C. 本企业产品
D. 同行业产品
