[简答题]简述品牌整体涵义的六个层次。（6分）

参考答案:品牌的整体涵义品牌的整体涵义可分为六个层次： （1）属性：品牌首先使人想到某种属性。 （2）利益：对于顾客，他们购买的是利益。属性需要转化为功能性或情感性的利益。 （3）价值：品牌表明生产者倡导的某些价值观或消费观。 （4）文化：品牌可能代表着一种文化。 （5）个性：品牌反映着一定的个性。 （6）用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者的类型。 在品牌的整体涵义的六个方面要素中，最持久的是品牌的价值、文化和个性要素。