[简答题]广告的科学性和艺术性原则。

参考答案: 一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学原则与艺术性原则相结合。 
科学性：主要包括两个方面，
首先是广告设计应该以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学知识；
次广告创意的根本出发点是消费者，必须一调查研究为基础，了解相关的消费者情况。
艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告作品，都必然是具有某种扣人心弦、给受众视觉美感享受和愉悦心情的艺术感染力。
广告是人与人交流和沟通的活动，艺术是人性和人情的魅力展现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。广告设计是科学与艺术的结晶，广告活动的艺术性和科学性是不能被分开的，应该要相互融合、共同作用。总的来说在表现之前科学性比较强，在表现之后艺术性较为突出，创意绝妙的广告，必定是科学与艺术的结晶。