[简答题]试述中国现代广告业带给我们的启示。

参考答案:(1)从企业的角度看，中国广告业经历了三个发展阶段：只要做广告，就一定有钱赚。这段时期被誉为广告的“黄金时代”，这也就是通常所说的“胆子”阶段。只要花足够的钱做广告，就一定有钱赚，这一时期就是通常所说的“银子”阶段或“路子”阶段。企业花足够的钱做广告未必有钱赚，这一时期，大创意、策略性思考成为企业参与竞争、出奇制胜的法宝，被称为“脑子”阶段。
(2)从广告的角度来讲，面对突如其来的经营危机，企业常常可以采取措施予以化解，但平时意识不到的潜在危机往往是致命的。
(3)中国改革的着力点发生变化，政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本，同时政策的制定也发生了变化：由摸着石头过河转向未来的界线越来越明确，空子越来越小。
(4)在全球经济一体化的进程中，中国企业单靠“制造、市场、软件”已经力不从心，还要在“技术、资本、品牌”上下工夫。
(5)在中国做广告，除了考虑广告活动本身外，还要考虑四个至关重要的因素：政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言。
(6)进入20世纪90年代以来，中国的宏观经济发生了明显的变化，以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架：①由全面短缺走向相对过剩；②市场机制在经济生活中的作用增强；③投资成为经济高速增长的主要动力。