[简答题]请论述各种广告排期策略的优劣势。

参考答案: ①集中式排期，这种方式是将广告安排在一个特定的时间集中发布。
优势：能在较短时间内集中多种媒体进行宣传，引起消费者注意；
缺点：运用难度相对较高，风险较大，短期强大的广告公示之后容易造成产品销售的忽冷忽热。
②连续式排期，是指一段时间内有计划地匀速投放广告的形式。
优势：能持续地出现在消费者面前，不断地积累广告效果，防止广告记忆下滑；
劣势：需要较高的预算支持，而且在投放上对销售淡旺季没有侧重。
③起伏式排期，是指一段时间内大量投放广告，然后间歇一段时间，又在下一段时间内大量投放广告。
优势：可以依据竞争需要来调整最有利的广告露出实际，增加广告费的有效利用，可以集中火力以获得较大的有效达到率；
劣势：如果不安排广告活动的期间过长，可能使广告极易跌至谷底，品牌知晓度下降，同时还面临着竞争品牌在空挡期大量投放广告的威胁。
④脉冲式排期，是指广告主连续地以一般水平投放广告，但在其中某些阶段加大投放量以强化的排期策略。优势：持续积累广告效果，可依据品牌需要加强在重点期间广告的战略强度；
劣势：必须耗费较大广告预算。