[简答题]

如何理解广告创意的三种角度？

参考答案: 广告创意的三种角度：
1、是广告设计者以自我为中心，从自我表现出发的创意角度。这种角度把广告主与消费者的利益放在附属地位，主要想表现设计者个人的艺术才华。
2、是企业、产品为中心，站在广告主的立场上进行的广告创意。这类王婆卖瓜式的广告，在卖方市场和生产导向时期还能收到一定得效果，但从20世纪90年代以来，由于媒介的激增、产品的丰富和消费者选择的加强，以产品为中心的广告越来越难奏效，生产导向的创意的角度陷入困境。
3、以消费者为中心，站在消费者的立场上进行的广告创意。站在消费者的立场，就是要深入调查，真正了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态等，并由此确定广告信息和构想最恰切的传播形式。