[简答题]简述影响传播效果的主要因素。

参考答案: 从传播者的角度出发，分析一下影响传播效果的主要原因：
第一，语言障碍。公关传播主要是利用语言进行的传播，所以，“编码”和“译码”的双方是否对语言的词汇含义做出同样的解释，是传播能否顺利进行的关键。
第二，信息失真。虚假信息最容易引起受众的反感。因为受众加入信息传播行列，是想了解外界环境的变化，使自己适应客观形势的要求。而虚假宣传给予受传者的，却是与现实世界有着很大距离的东西，受传者据此采取的行动很难达到理想的目标。
第三，言论“一边倒”。事物的发展变化是多方面的，既有积极的，又有消极的；既有成功，又有失败；既有主流，又有支流；既有经验，又有教训。人们对事物的看法也是复杂多样的，不可能完全一致。
只讲好的方面，只讲对自己有利方面的片面宣传，必然会降低传播的威信，导致不良后果。