[名词解释]传媒公信力

参考答案: 新闻媒体本身具有一种被公众所信赖的内在力量。传媒公信力是指新闻媒体自身内在品质和外在形象在公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是新闻媒体赢得受众普遍信赖的特质和能力。
作为一种无形资产，传媒公信力是媒体在长期的发展中日积月累而形成的，它主要通过媒体及其提供的以新闻报道为主的信息产品（包括广告）被受众认可、信任乃至赞美的程度而得到反映。传媒公信力主要包括四个要素，即真实性、权威性、指导性和贴近性。一般情况下，传媒的传播效果与其公信力成正比。