[简答题]简述新闻媒介开展公共关系工作的优势。

参考答案: 掌握传播渠道。要使社会组织和社会公众之间建立联系，沟通信息，相互了解，要树立社会组织的形象，很重要的一条就是公共关系人员要懂得如何运用各种大众传播媒介。大众传播媒介主要包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等，其中报纸、广播、电视接触的社会面广，是传递公共关系信息的主要工具。大众传播媒介能够帮助一个社会组织与其公众之间建立信息相互沟通的渠道，它一方面能把社会组织的方针政策、服务宗旨、经营目标、服务范围、发展战略等信息传播扩散出去；另一方面又有把社会环境、社会关系及其变化，公众对本组织的赞赏和批评等信息反馈给社会组织。大众传播媒介还能够帮助社会组织与各种公众沟通情感，协调关系，反映他们的呼声，回答他们关心的问题，增进相互了解与合作。 
（2）深受公众瞩目。新闻单位开展公共关系的优势之二是其深受公众瞩目。因为报纸、广播、电视等大众传播媒介具有广泛的群众性，覆盖面相当广，一方面大众传播媒介是面向群众，为群众服务的，报纸、电视是办给群众看的，广播是办给群众听的；另一方面，大众传播媒介已成为群众精神生活的一个重要组成部分，群众每日都注意阅读和收听收看新闻等各种信息。同时，大众传播媒介所传播的信息又都具有很强的时效性、公开性和真实性。