第18题: [单项选择]( )的另一个缺陷是容易产生所谓的“营销近视症”,即很多组织过分注重自己的产品,高估自己的市场容量,忽视竞争对手的挑战,无视消费者的需求,结果自然是在竞争中失败。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 营销观念 参考答案:B 答案解析:[解析] [考点] 营销管理。产品观念主要从生产者的角度来看问题。它坚持认为消费者喜欢好的东西,而忽略了市场的细分,更忽略了消费者的真正需要。产品观念的另一个缺陷是容易产生所谓的“营销近视症”,即很多
第31题: [多项选择]审证时,汇票的审查要求有( )。 A. 大、小写金额及货币名称和代号必须一致、规范,汇票金额不能超出信用证限额 B. 付款期限必须符合合同或信用证的规定 C. 出票日期应早于提单签发日期 D. 出票条款须正确填写,出票人印章或签字不得遗漏 参考答案:A,B,D 答案解析:[解析] C项汇票出票日期不能早于提单签发日期。在信用证项下,汇票出票日期同时不能迟于信用证有效期或《UCP600》规定的交单限期。
第33题: [单项选择]当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时,企业应选择的市场战略为( )。 A. 低成本战略 B. 集中战略 C. 差异化战略 D. 无差异化战略 参考答案:C 答案解析:【解析】本题考点基本竞争战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务,满足顾客的特殊需求,从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。