[简答题]2.试述控制的基本形态以及它们与传播媒介的关系。

参考答案:传播的基本控制形态主要有政治控制、经济控制、受众控制和自我控制四种,它们与传播媒介的关系为:(1)政治控制。政治控制最集中地表现为政府部门对传播的限制与管理上。也就是说,政治控制主要是政府控制。在一切控制形态中,政府控制无疑具有头等重要的意义,不论是出于直接维护自身统治、保障政权稳固的动机,还是出于捍卫社会大众整体利益的愿望,政府都不能不通过种种手段对传播加以约束。(2)经济控制。如果说政治控制是最重要的控制形态,那么经济控制就是最根本的控制形态。经济控制的关键在媒介的所有权上。说穿了就是谁拥有媒介、谁掌握媒介,谁自然就拥有支配传播的权力,谁就有权选择传播什么与不传播什么。在经济控制上,另外一个重要因素就是广告。对欧美等大多数媒体来说,广告商实际上等于他们的衣食父母,媒介的经济收入主要都依赖于广告。(3)受众控制。受众对传播的控制主要表现在反馈上。反馈就是受众对信息传播所作出的反应,就是受众意志的显示。一是受众通过信件、电,话、访问手段,直接表达自己的传播活动的意见、建议和批评;二是受众通过是否订阅某份报刊,是否收听某个节目,是否收看某个频道等手段,间接地显示自己的态度和看法。另外,传播者也经常通过受众调查等手段,主动收集公众反应,以便据此做出相应调整。我国媒介本着为人民服务的宗旨,一向主动接受群众监督,这实际上也就是把传播置于广大受众的控制之下。(4)自我控制。自我控制也称自律,它包括两个方面:一是媒介组织对本机构人员的纪律要求与行业规范;二是各类传播从业者按照一般的行为准则和自身的职业道德对自己行为的约束。.综上所述,对传播媒介而言,政治控制是一种来自上层建筑的控制,它是自上而下的;经济控制是一种来自经济基础的控制,它是自下而上的;受众控制是一种来自传播对象的控制,它是由外而内的;自我控制是一种来自传播者的控制,它是由内而外的。除此之外,还有一种更广泛、更深远的控制——文化控制,所有的控制形态包容在文化控制中,一切控制现象说到底都无不处在特定文化的大背景下。