参考答案:
基于对大众传媒优缺点的认识,在进行公关宣传时,公关人员应根据传播的目的、对象、内容,有针对德选择传播媒介,以便收到最佳的宣传效果。一般而言,在选择传播媒介时应注意下列问题:
(1)内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义,形式要服从内容。
(2)范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。
(3)持久性。短期的公关活动适宜选择电子媒介,长期活动适宜选择印刷媒介。
(4)针对性。每一次设计公关计划时,都要明确地选择公众,应针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。
(5)可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的,权威媒体影响大于普通媒体。但要考虑信息在权威媒体上出现的可行性。
(6)经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的,各组织的公关人员要考虑经济节省的原则,尽可能少化钱,多办事。
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