第1题: [简答题]
运用整合营销理论，分析电影《鬼妈妈》的营销方案。参考答案:
（1）所谓整合营销传播是指以消费者为中心，重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式（广告、公关、促销、传播组织等），以统一的目标和统一的形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系更有效达到广告和产品营销的目的。
（2）《鬼妈妈》的电影营销三步曲
2009年2月，根据畅销图画小说《Coraline》（鬼妈妈）改编的史上首部3D逐格动画片《鬼妈妈》在美国上映。电影表现了超现实主义和现实交融混合的风格，其中不乏古怪的幽默。
为了勾起人们对《鬼妈妈》影片的好奇和热情，在影片上映之前，负责营销的W+K公司（Wieden+Kennedy）另辟蹊径，一改以往仅仅依赖传统媒体宣传电影的方式，采用了多渠道、多阶段、多元化的营销方式，运用跟影片相关的要素——人偶、钥匙、纽扣等，设计了一个三阶段的营销方案。
在第一阶段，W+K主要是通过亚文化圈，从博客营销开始，在网络上点燃好奇之火，引起观众的注意。他们用手工做了50个“神秘盒子”——每个盒子里都有一封信，以及取材自影片的配件、布景、工具等。
接着，他们在网上挑选对这部片子感兴趣的动画迷、小说《鬼妈妈》作者的粉丝以及手工艺人的博主，将这些盒子寄给他们。同时随礼盒附送了一把带有密码的钥匙，在电影官网凭借这组密码便可以观看独家视频。
这些博主收到这样一个独具匠心的限量纯手工盒子之后，都会激动不已，纷纷上传照片讨论精巧的礼品。
W.K公司的负责人这样介绍说：“这些大张旗鼓的博客宣传，进一步影响了博客的读者，勾起了他们对电影的好奇和热情。”
通过第一阶段的营销活动，找到了网络“意见领袖”，打开了互连网主动传播通道。第二阶段，为了吸引更多的观众到官方网站了解影片的细节，营销活动从网络世界转到了现实世界。
首先，W+K公司制作了数千把长柄万能钥匙，这就是片中主角用来开启第十四道门的钥匙。接着，公司将这些钥匙散放到全美10座城市，承诺找到钥匙的人可以获得海报和观看官网短片的密码作为奖励，这个举动激起了大家参与寻找钥匙的热情。
另外，公司还在户外制作了一系列大型广告。有的广告很有创意，例如路人经过广告屏幕的时候，屏幕里会出现自己的照片，而眼睛部分的图像被换成纽扣——这一形象与电影主题相关。
同时，电影营销部门还与Nike进行联合营销，合作生产了3000双特制球鞋送给影迷。只要上官网观看影片、取得隐藏的密码，就有机会赢得这双限量版球鞋。有意思的是，一些幸运的网友还在eBay上拍卖获得的限量版球鞋和万能钥匙，再次引起了话题。
为了进一步扩大影片的知名度，W+K公司在第三阶段采用了电影营销的传统方式，即通过户外广告、平面媒体广告、在线广告、手机广告、预告片和原著作者的解说短片进行推广和宣传。
同时，也借助社交网络，推出了以剧中人物Bobinsky为名的博客，以虚拟人物的口气讨论跟此片有关的话题，让更多对影片感兴趣的人参与讨论。在YouTube上还推出了《鬼妈妈》的专属频道。
就这样，一部不可思议的电影，用现实与虚拟相结合的方式，借助网络和传统渠道的联合推广，使得《鬼妈妈》在美国上映一周，就以近1千7百万美元的票房收入排在美国票房第三位。
点评：W+K采取了一种由点到面、逐步扩展受众的推广策略，先是挑选50个可以担当意见领袖的动画迷、小说作者的粉丝以及手工艺人，借由他们在博客上发表的观影感想，引发博客读者们竞相谈论；
继而，制作上千把作为片中道具的万能钥匙，散发到10个城市让大家来寻找，从虚拟网络走向现实都市，形成城市热点话题，所有找到钥匙的幸运者不单可以免费提前观影，还可能获赠特制的NIKE运动鞋；这就引发了大众的趋之若骛。
最后，回归传统营销手法，去引爆累积已久的关注热潮，将其变现为丰厚的商业收益。说起来，大概相继使用了病毒营销、事件营销和传统广告三种营销手法。这个案例告诉我们：任何网络营销，必须借助于传统，把地面和网络，把网络的手法和传统的手法结合起来，才能产生最大的效果。
第2题:
[单选题]作为肾小球滤过率检测的金标准是A.氯化铵负荷试验
B.Ccr
C.菊粉清除率
D.昼夜尿比密试验
E.对氨基马尿盐清除试验
参考答案:C
第3题:
[单选题]在国民经济评价中，土地机会成本应按照项目占用土地而使国家为此损失的该土地“最好 可行替代用途”的（ ）计算。
A.效益
B.净效益
C.总费用
D.总变动费用
参考答案:B
【精析】土地机会成本按照项目占用土地而使社会成员由此损失的该土地“最佳可行替代用途”的净效益计算。注意：通常净效益应按影子价格重新计算，并用项目计算期各年净效益的现值表示。
第4题:
[单选题]采用环刀法检验素土、灰土地基的施工质量时，取样点应位于每层厚度的（ ）深度处。A.A.表面
B.B.底部
C.C.2/3
D.D.1/2
参考答案:C
第5题: [判断题]
在对销售收入进行计量时，应考虑预计可能发生的现金折扣和销售折让。 ( )参考答案:错
答案解析:[解析] 在对销售收入进行计量时，应不考虑预计可能发生的现金折扣和销售折让，现金折扣和销售折让实际发生时才能考虑。
第6题:
[单选题][题号：1233；鉴定点：BQA003；选择题；测量脏污介质的节流元件最好用( )。A.标准孔板
B.圆缺孔板
C.文丘里管
D.1/4圆喷嘴
参考答案:B
第7题: [多项选择]
先进生产方式的广泛应用，如（），可以使企业与供应商的关系愈加紧密。A. 准时生产
B. 5S管理
C. 敏捷制造
D. 全面生产维护
E. 快速成型工艺
参考答案:A, C
第8题: [单项选择]
违反规定擅自修改、删除增值税管理部门采集接收并审核后的数据及稽核结果的，给予（）处分。A. 降级直至开除
B. 记过直至开除
C. 记大过直至开除
D. 开除
参考答案:A
第9题:
[单选题]站线上的轨距加宽在困难条件下可按( )递减。A.1.5‰
B.2‰
C.2.5‰
D.3‰
参考答案:B
第10题: [单项选择]
传销组织是（）组织。A. 合法的
B. 非法的
C. 代销
D. 直销
参考答案:B
第11题:
[判断题]消防舟艇驾驶员经过培训后、即可驾驶。( )A.正确
B.错误
参考答案:B
第12题: [名词解释]
战略计划过程参考答案:
是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源（或能力）与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。
第13题: [判断题]
腹股沟斜疝与直疝鉴别中最重要的是看其疝囊颈与腹壁下动脉的关系。参考答案:对
第14题: [简答题]
什么是特定物之债什么是种类物之债二者分类的标准和意义是什么参考答案:
这是依债的标的物在债成立之时是否特定而划分的。 特定物之债，是指于债成立之时，标的物即已特定的债。对于特定物之债，债务人履行债务时须交付特定之物；仅在特定之物因灭失不存在时，方可免除交付原物的义务。当事人对于特定之物所有权的转移时问，除法律有强行规定之外，可自行约定。种类物之债，是指以未加特定的种类物为给付标的的债。对于种类物之债，因在债发生时，标的物尚未确定，只有交付时才被特定化。所以，标的物于交付前发生灭失的，不免除债务人交付实物的义务，债务人须以同等的种类物履行债务。除法律另有规定或当事人另有约定外，种类物之债的标的物所有权自交付时起转移。 此分类的法律意义在于：特定物之债的标的物毁损灭失的，发生债的履行不能；而种类物之债则不发生履行不能的问题。
第15题:
[判断题] 双出杆活塞式液压缸的特点是被活塞分隔开的液压缸两腔中都有活塞杆伸出,但两活塞杆直径不相等。(易)( )
A.正确
B.错误
参考答案:B
第16题: [单项选择]
磁共振图象上，表现非常低的信号强度的是（）A. 脂肪
B. 髓质骨
C. 皮质骨
D. 肌肉
E. 透明软骨
参考答案:C
第17题:
[判断题]大系统风机服务车站公共区通风空调及防排烟（大系统的回排风机采用变频调节）。小系统风机服务车站设备管理用房通风空调及防排烟。（ ）
A.正确
B.错误
参考答案:A
第18题: [单项选择]
建设项目施工阶段的基本特征是( )。A. 知识密集性
B. 智力和技术的双重性
C. 资金和劳动的双重性
D. 智力和资金的双重性
参考答案:C
第19题:
[判断题]静电只有在带电体绝缘时才会存在。A.正确
B.错误
参考答案:A
第20题:
[判断题]软件维护是对网络设备服务器、客户机,以及通信线路进行定期规范的巡查、检修。( )A.正确
B.错误
参考答案:B
第21题: [单项选择]
经济增加值法的基本理念是（）。A. 资本获得的收益至少要能补偿投资者承担的风险
B. 在参照企业的相对估值基础上，根据目标企业的特征调整指标，计算其定价区间
C. 假设企业破产和公司解散时，将企业拆分为可出售的几个业务或资产包，并分别估算这些业务或资产包的变现价值
D. 通过预测企业未来的现金流，将企业价值定义为企业未来可自由支配现金流折现值的总和
参考答案:A
答案解析:经济增加值法的基本理念是：资本获得的收益至少要能补偿投资者承担的风险，即股东必须赚取至少等于资本市场上类似风险投资回报的收益率，产生剩余收入或经济利润。
第22题:
[单选题]组织为完成某一目标而制定的具体行动方案称为A.程序化决策
B.非程序化决策
C.目标决策
D.战略决策
E.战术决策
参考答案:E
战术决策是指为完成战略决策所规定的目标而制定的组织在未来一段较短的时间内具体的行动方案，解决的是“如何做”的问题。
第23题: [单项选择]
（）每年对各行临柜业务手工登记簿设立、使用情况组织抽查或专项检查。A. 总行
B. 一级分行
C. 二级分行
D. 支行
参考答案:A
第24题:
[单选题]如项目承包商出现严重的安全、质量、进度、诚信方面的问题,则该项目承包商年度资信评价直接认定为 。
A.不合格
B.合格
C.优良
D.视现场情况后进行评定
参考答案:A
第25题: [判断题]
楼面地价是土地单价的特殊形式，比土地单价更能反映土地价格水平的剖6。（）参考答案:错
第26题: [单项选择]
治疗阳痿，疥癣湿疹，应选用的药物是（）A. 硫黄
B. 白鲜皮
C. 秦皮
D. 土茯苓
E. 乌梅
参考答案:A
第27题:
[判断题]女客服人员站立时，双脚可成“V”字形，脚跟相靠，脚尖呈60度分开，身体重心落于两脚正中。A.正确
B.错误
参考答案:B
第28题: [简答题]
起管柱时如何发现溢流？参考答案:
①灌入井内的修井液体积小于起出管柱的体积；
②停止起管柱时，出口管外溢修井液；
③修井液循环罐液面不减少或者升高。
第29题:
[多选题]TVDS探测站设备保护门未正常打开，可能导致其现象的原因有（）。A.门电机电源损坏
B.控制软件异常关闭
C.图像采集计算机死机
D.控制箱保险管烧断
参考答案:ABD
第30题:
[判断题]拌合石棉水泥灰、填打石棉水泥时,必须佩戴手套、眼镜、口罩。A.正确
B.错误
参考答案:A
第31题:
[单选题]厂公司各直属部门、基地的费用预算,分别由厂公司财务部和基地财务部根据实际情况编制,经厂公司财务部汇总统筹、厂公司总经理办公会审议通过、由( )批准后执行。
A. 总经理
B. 分管人力资源领导
C. 总经理办公会
D. 股份公司
参考答案:D
第32题:
[单选题]警冲标设在两会合线路线间距离为（ ）的中间。 A.4m
B.4.2m
C.4.4m
D.4.6m
参考答案:A
第33题: [多项选择]
下列各项中，属于社会主义国民收入再分配途径的有( )。A. 生产企业提留生产发展基金
B. 商业银行向企业发放贷款
C. 劳动者以其收入支付服务行业劳务费用
D. 生产企业向国家纳税
参考答案:B,C
答案解析:社会主义国民收入再分配的途径包括：国家财政预算、银行信贷、劳务费用支付、价格体系。B项属于银行信贷，C项属于劳务费用的支付。A、D项属于国民收入的初次分配。
第34题:
[单选题]甲于某日凌晨在路边捡回1名弃婴,抚养了3个月后,声称是自己的亲生儿子,以3000元卖给乙。甲的行为构成 )。
A.遗弃罪
B.拐骗儿童罪
C.诈骗罪
D.拐卖儿童罪
参考答案:D
解析: 本题考察侵犯公民人身权利、民主权利罪中的拐卖儿童罪与相关罪名的区分。 1)根据《刑法》第261条规定,对于年老、年幼、患病或者其他没有独立生活能力的人,负有扶养义务而拒绝扶养,情节恶劣的,构成遗弃罪。弃婴系甲路边拾得,不符合《婚姻法》对扶养义务的规定,甲不具有扶养义务,因此甲不构成遗弃罪,故此A项错误; 2)根据《刑法》第262条规定,拐骗不满十四周岁的未成年人,脱离家庭或者监护人的,构成拐骗儿童罪,该罪要求主观上以自己占有为目的,客观上采取蒙骗、利诱,也包括将儿童偷走、抢走的手段。故此B项错误; 3)根据《刑法》 第266条规定,诈骗罪,是指以非法占有为目的,用虚构事实或者隐瞒真相的方法,骗取数额较大的公私财物的行为。甲的行为显然不符合诈骗罪的构成要件,故此C项错误; 4)根据《刑法》第240条规定,拐卖儿童罪,是指以出卖为目的,有拐骗、绑架、收买、贩卖、接送、中转儿童行为之一的;根据2010年两高两部《关于依法惩治拐卖妇女儿童犯罪的意见》 法发[2010]7号)第15点规定,以出卖为目的强抢儿童,或者捡拾儿童后予以出卖,应当以拐卖儿童罪论处。故此D项正确;
综上,解析: 本题选D。
第35题:
[判断题]消防气压给水设备和消防增压稳压给水设备需具备消防泵组手动紧急停机操控器(按钮)退出消防的方式。( )
A.正确
B.错误
参考答案:A
第36题: [单项选择]
同业拆借：指具有法人资格的金融机构及经法人授权的非法人金融机构分支机构之间进行短期资金融通的行为，目的在于调剂头寸和临时性资金余缺。根据以上的定义，下面哪种业务属于正常的同业拆借( )
A. 中国农业银行内部分支机构之间的资金调度
B. 某法人金融机构为弥补信贷资金缺口，拆入一笔资金
C. 某法人金融机构在一个营业日终了时出现资金收支不平衡，向资金多余者融入资金
D. 某法人金融机构融入资金投资房地产
参考答案:C
第37题:
[多选题]无线传感器网络存在许多的问题，如()。A.覆盖问题，网络中的数据融合问题
B.邻居节点辨识问题，网络中的安全问题
C.连通问题，能效问题
D.网络中的网络跳数问题，使用模式问题
参考答案:ABCD
