第17题: [多项选择]（一）由于读者对图书的需求是多方面的，图书市场往往呈现较强的异质性，而在我国图书市场，图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面大的书城的图书经营品种不断增加，另一方面读者很难买到自己真正需要的图书。
根据以上材料，回答下列问题：
如果对图书市场进行细分，应考虑的变量是（ ）。 A. 地理 B. 人口统计 C. 消费者心理 D. 购买途径 参考答案:A,B,C
第19题: [单项选择]最受欢迎的电视广告中有一部分是滑稽广告，但作为广告技巧来说，滑稽正是其不利之处。研究表明，虽说很多滑稽广告的观众都能很生动地回忆起这些广告，但很少有人记得推销的商品名称。因此，不管滑稽广告多么有趣，多么赏心悦目，其增加销售量的能力值得怀疑。上文的假设条件是哪一个 A. 在观众眼里，滑稽广告降低了商品信誉 B. 滑稽广告虽然可看性强，但常常不如严肃的广告那样容易被人记住 C. 不熊使商品提高知名度的广告是不能促进销售量的增加的 D. 对滑稽广告疏远的观众可能和欣赏它的观众一样多 参考答案:C 答案解析:题干推理过程是：滑稽广告使人不能记住商品名称，所以滑稽广告不能增加销售量．这里显然缺乏一个前提，即商品名称能否被记住与销售量的增减有关系．因此答案为C．
