[简答题]决定进入障碍的因素是什么？

参考答案: 1）规模经济。在一个规模经济明显的行业中，新进入者不得不面临两难选择：或者以很大的规模进入该行业，承担巨大的初始投资，更为严重地是致使市场供给大幅度增加，降低了产品价格，招致该行业现有的企业的激烈报复；或者以小的产生规模进入该行业，结果是产品成本过高，在竞争中处于劣势。
2）品牌偏好与客户忠诚。产品的购买者往往忠于一定的既有品牌。品牌种程度很高就意味着：一个潜在进入者必须建立一个分销及特约经销网，然后愿意并有能力花足够的资金用于产品广告和产品促销以克服客户的品牌忠诚，建立自己的客户群。新进入者的利润率比较低，这就提高了新进入的企业在早期利润方面所承担的风险。
3）资源要求。如果成功进入某一市场所需的总资本投入额和其他资源条件越高，符合条件的进入者就越有限。
4）学习和经验曲线效应。如果单位成本降低的原因部分或大部分是由于生产的经验和其他学习曲线产生的效益，那么，新进入者与那些有着更多经验的厂家竞争时成本就会处于劣势。
5）与规模无关的成本劣势。现有厂家可能拥有潜在进入者不可企及的成本优势。
6）分销渠道。新加入者必须通过让利、合作、广告津贴等方式让原有的分销渠道接受其产品。
7）政府政策。政府的政策、法规、法令等都会在某些行业中限制新加入者。