[简答题]美誉度的形成和市场策略是什么？

参考答案: 美誉度的形成依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，同时也依赖于该客观特性符合消费者心理需求的价值观。前者是客观的；后者则是主观的。美誉度正是客观与主观的统一。美誉度在一定程度上是可以迁移的。借助一定的手段或策略，可以让美誉度迁移。
美誉度的市场策略遵循两条途径 ：
（1）借助他人的良好声誉来提高品牌的美誉度。“名人广告”和“名人品牌”成了相应的市场策略。前者为众人所熟知；后者仍鲜为人知。名人商标可能会受到名人本身的变化，具有一定的风险。
（2）将核心品牌的声誉扩展到它的其余产品，其策略是进行商标扩展。