[简答题]简述视听研究在节目规划与改进上的应用。

参考答案:视听研究在节目规划与改进上的应用。
(1)诊断。诊断的意义在于对播出的节目进行实际效果的分析，尤其对播出后不成功的节目进行考察分析。研究表明，有关受众调查的资料对改进节目质量，使其对受众产生吸引力很有帮助。
(2)预测。应用受众调查的结果，可以预测某个节目或某一系列节目，在某个时间内播出或针对某些受众播出，是否会产生好的效果。
(3)规划节目的播出结构。受众研究可为规划节目播出结构即进行栏目化播出的设计提供最可靠的依据。
节目计划以及节目的播出结构必须以受众调查为基础，否则，必然造成盲目作业，节目不能满足受众的需求，不符合受众的视听习惯，从而不能实现节目传播的目标。
(4)改进节目质量。对于已制作播出的节目，尤其是固定的栏目来说，受众调查的资料是改进节目质量，控制节目质量的重要依据。在节目的不断播出过程中，可以从受众调查中找到改进节目质量的切入点，获得创意的灵感。对于节目策划人员和制作人员来 说，应该始终关注受众调查的成果，以期将节目制作得更贴近受众的需要。