[简答题]试述POP广告在设计、编写、制作和使用时的工作要求

参考答案: POP广告在设计、编写、制作和使用时的工作要求有：
（1）配合内容，快速反应。
根掘出版物的特性，出版物广告大都在短时期内使用，时效性决定了广告的设计必须做到配合内容，快速反应。选择进行广告推荐的出版物应是优秀出版物，或至少是中性出版物，对有负面评价的出版物不宜进行推荐。
（2）重点突出。
出版物广告、宣传品的设计重点在于以较为直观的方式表现出版物的关键所在，或该出版物的卖点所在。文字不宜太多，应一目了然。促销活动广告的设计，则要强调活动的主题、发起单位、起止时间。涉及到消费者部分的（如让利等促销措施），要准确、扼要地表达，要反复推敲容易引起歧义的字句，避免遭到消费者投诉。
（3）整个版面的整体感要强。
有条件的尽量使用图文并茂的形式，这样能使广告生动活泼、富有变化、艺术性强、阅读不累，同时也给消费者信任感。
（4）文字使用要规范。
字距要小，行距要大，说明不宜太长，字体不宜太杂，大小搭配有变化，不能出现错别字，色彩等元素的使用也要做到明快、协调。，。
（5）尽量使用环保材料。
出版物广告、宣传品的制作要注意对材料的选择，在成本允许的条件下尽量使用环保产品。
（6）出版物广告、宣传品张贴、摆放、悬挂应符合整体环境要求。
既要在显眼的位置使用，吸引消费者的视线，又不能妨碍消费者对出版物的选购。