[简答题]试述广告调查的一般程序

参考答案: 广告调查的一般程序为：
1. 说明这次广告调查的广告调查的内容和意义
2. 说明这次广告调查使用的方法
3. 简述这次广告调查的一般程序
4. 对调查结果进行简要分析，得出基本结论
调查研究计划，往往因市场而异，因广告所要推广的产品和劳务而异，甚至因调查研究人员而异。普遍都会面临这样两个共同的问题：一是需要资讯是什么？二是如何去收集这些资讯。 1.明确所需资讯究竟是什么，是调查研究计划的第一步骤，也是调查研究成功的关键。第一，要紧紧围绕广告运动的目的来确定，要明确通过此项调查研究，究竟要解决什么问题，充分贯彻广告调查研究中获取的合目的性的原则。第二，所需资讯究竟是什么，不能抽象笼统，不能模糊含混，必须能够测定。
其次，是解决如何去收集所需资讯的问题。这里要做的工作是，第一，排列所需全部资讯，看其中那些资讯是已经掌握了的，在自己的资料档案中，次外还需要那些资讯？第二，尚却的那些资讯中，有些虽不存与自己手中，却可以从相应的带哦厂机关，各类图书馆，信息网络取得。第三，尽量准确地估计出收集所需资讯的时间，反复权衡收集所需资讯的成本与其发展广告运动中的价值，是成本大于价值，还是价值大于成本？
最后，便是编排并提出调查研究计划，以征得广告主的同意和认可，然后按照计划具体加以实施。调查之后，对所取得的资讯进行统计，分析，得出结论，并在此基础上作出完整的调查报告，作为广告运动决策的参考和依据。