[简答题]零售商在什么情况下可以将商品价格定得高于、低于、等于竞争对手的价格或市价？

参考答案: （1）商店要实行高价策略，必须具有高水平的非价格竞争上的独到之处。这种独到之处可以是以下任何一种因素：开设地点上的优势，为顾客提供高水平的服务，经营的商品声望较高，商店的气氛有异乎寻常的吸引力，独家专卖，专门促进销售的有吸引力的措施等。
（2）低于市场价格策略商店必须具备的条件是：1进货成本低，业务经营费用低。低费用才能支撑低价格。2存货周转速度快。所有商品都能被卖掉，问题在于价格如何，经常降价尽管使得利润受损，但零售商可以尽快把商品销售出去。3顾客对商品的性能和质量很熟悉，价格便宜会使顾客大量购买，例如，日常生活用品、食品等。4能够充分向顾客说明价格便宜的理由。5商店必须在顾客心中享受较高的信誉，不会经常有假冒伪劣商品之嫌。
（3）同竞争者保持一致的温和价格。当商店的地理位置以及所经营的商品不具有独特的竞争优势时，商店通常宜采用温和价格策略。温和价格策略就是将商店的商品价格与市场价格保持一致，这样，商品价格较容易得到消费者的认可，又不会招致竞争对手的敌意行为。温和价格策略可以增强顾客对商店价格信任感，因此，绝大多数商店乐于采用温和价格策略。