[简答题]

从广告创意的特征看，主题构想为什么一定要单纯？

参考答案: 主题构想单纯所谓单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构思，不允许有些许的枝蔓，以免造成干扰。构想单纯，主题就显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
其实，这不仅是一个广告原则，也是人类传播的一个通则。主题构想单纯的创意特征，在过渡传播的当今显得更加重要。消费者每天要面对成千上万的广告信息，他选择性注意的能仅一两则甚至根本不加注意。要使广告主的信息穿有传播的丛林沼泽，引起消费者注意和有效沟通，我们更需要传播“简单而真实”的信息。单纯主题从引起注意到进入消费者心中，所以那些著名品牌的美誉度才能逐年递增。而且特别是单纯而直达消费者心灵的诉求，省去了万语千言，其品牌却让消费者感到放心和信任。