[简答题]简述报纸广告编排的要求。

参考答案:报纸广告编排的要求有：
(1) 正常的均衡。
均衡就是平衡，是对左右或上下对照的造型状态的要求。因为它是有序的造型，所以具有安定感、真实性以及信赖性等诉求力量。
(2) 异常的均衡。
是和正常均衡对立的不均衡造型，这种不均衡，是有着内在均衡与律动的不均衡。不均衡的造型可获得强烈、不安、高度吸引注目力等效果，对于强调某部分是最有效的造型手段。
(3) 对比。
报刊广告编排的对比设计不仅是造型、色彩等技术层面的课题，内容表现也要考虑强与弱、多与寡等对比以强化广告的表现力。
(4) 视线引导。
一般利用模特儿的眼睛或图形的指向，引导读者注视商品或广告重点。
(5) 空白版面。
广告版面的空白有两种作用；一方面是与邻近广告比较，可以 显示优越感；另一方面是，可以使受众对商品或企业产生信心。报刊广告的空白，是表现广告格调的有效方法，同时，空白在视觉上也具有强烈效果。
(6) 照片优先，插图第一。
不必要用文字说明的广告表现，或是文案也无法传达的情感诉求，可采用以照片或插图为主要的广告素材。照片或插图要具有心理诉求力。