[简答题]简述波特的行业竞争结构分析模型。

参考答案:迈克尔·波特提出的五种力量模型是最具代表性并被广泛应用的产业竞争分析框架。按 照波特的理论，一个产业中的竞争远不止在原有竞争对手中进行，而是存在着五种基本的竞 争力量，即：
（1）潜在的进入者，是指产业外随时可能进入某行业的成为竞争者的企业。
（2）现有竞争者之间的竞争，指产业内各个企业之间的竞争关系和程度。
（3）替代品，是指那些与本企业产品具有相同功能或类似功能的产品。
（4）供应商的讨价还价能力。供方是指企业从事生产经营活动所需要的各种资源、配件 等的供应单位。
（5）购买者的讨价还价能力，作为购买者必然希望所购产业的产品物美价廉，服务周到， 且从产业现有企业之间的竞争中获利。 这五种竞争力量共同决定了该产业的竞争强度和获利能力。