[简答题]综合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。

参考答案: 品牌扩展也叫品牌延伸，是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。品牌扩展可使品牌在利用中增值，可节省促销费用，使新产品顺利进占市场；原品牌的良好声誉和影响，可对扩展产品产生波及效应，有助于消费者对扩展产品产生好感，等等。
但品牌扩展是一把双刃剑，若被扩展的新产品不尽如人意，消费者不认可，则会影响该品牌的市场信誉。我国的许多企业，在品牌扩展中，既有成功的例子，也有失败的例子。所以，其他企业实施品牌扩展，应吸取经验和教训，既要积极，又要慎重。