[简答题]谈谈整合营销传播对企业品牌的推广作用。

参考答案: 第一，整合营销传播的核心和出发点是目标消费者，企业树立品牌、努力提高品牌影响力和竞争力的一切工作都是围绕着消费者进行的。整合营销传播把企业一切的营销和传播活动，如广告、促销、公共、新闻、直销、包装、产品开发进行一元化的整合重组，让目标消费者从不同的信息渠道获得对企业品牌的一致消息，让消费者对企业的品牌有一个完整清晰的深刻印象，提高企业品牌的知名度。 
第二，整合营销传播是扩大企业品牌知名度和美誉度的制胜法宝。企业可以向消费者、批发商、零售商介绍本企业产品给他们带来的实际利益，使他们逐渐偏爱本企业产品，忠于本企业产品，从而达到促进需求、提高品牌竞争力和影响的目的。中国有许多的企业品牌“成名也速，败名也速”，一个品牌往往独领风骚没几年便销声匿迹，无法长久地维持自己的品牌优势和竞争力。整合营销传播对于企业的重大作业就是维持企业品牌的“长治久安”。 
第三，企业可以通过传播活动，着重宣传本企业产品和竞争力不同的特点，扩大企业品牌的影响力，使顾客了解到本企业产品给他们带来的特殊利益，激发顾客购买本企业产品的欲望。中国现在已进入品牌的战国时代，日常用品的品牌已逾五千多个，可谓群雄并起，如何使自己的品牌异军突起是每一个企业梦寐以求的。整合营销传播可以借助各种传播和营销手段，传播同一种企业品牌形象，使品牌脱颖而出。 
第四，提高声誉。通过传播，可以极大地提高企业品牌的声誉和市场影响力，美化企业形象，巩固其产品的市场地位。