[简答题]如何判断企业的竞争实力？

参考答案: 反映企业竞争实力的指标主要有三类：
（1）销售增长率。是指企业当年销售额与上年相比的增长幅度。销售增长率为正且大，说明企业的用户增加，反映了相关企业的竞争能力在提高；反之则表明企业的竞争能力在衰退。这个指标往往只有与行业发展速度和国民经济的发展速度进行对比分析才有意义。如果企业当年销售额比上年增加，但增长的幅度小于行业或国民经济背景的增长；或市场总容量在不断扩大，但扩大的部分被企业占领的比重则相对减少，大部分新市场被其他企业占领了，则表明该企业的竞争能力相对地下降了。
（2）市场占有率。是指市场总容量中企业所占有的份额，或指在已被满足的市场需求中有多大比例是由企业占领的。市场占有率的高低可以反映不同企业竞争能力的强弱。这是一个横向比较的指标。某个企业占领的市场份额大，说明购买该企业产品的消费者数量多；消费者之所以购买企业而非其他企业的产品，说明该企业产品在价格、质量、售后服务等各方面的综合竞争能力比较强。
（3）产品的获利能力。这是反映企业竞争能力能否持续的支持性指标，可用销售利润表示。如果市场占有率高，销售利润也高，那么表明销售大量产品可给企业带来高额利润，从而可以使企业有足够的财力去维持和改善生产条件，因此，较高的竞争能力是有条件坚持下去的；相反，如果市场占有率很高，而销售利润率很低，则表明企业卖出去的产品数量很多，得到的收入却很少，补偿了生产消耗后所剩很少甚至没有剩余，这样的企业，市场竞争能力是无法维持的。