[简答题]克服广告在传播中误解的对策有哪些？

参考答案: 一般来说，广告传播的编码与译码的转换过程越多，误解的可能性便越大。为加强准确理解，减少误解，一个有效的对策是使传播建立在接收者的观点基础上。因为，它意味着接收者不需经过更多的转译。做到这一点，最重要的是对接收者如何使用广告主用以表述广告信息的词语进行分析。
其分析的方法有三种：
（1）语义分析，即接收者把语词译成意思；
（2）文法分析，接收者对叙述中词语间彼此如何联系的解释；
（3）实际情境分析，接收者对词语所在的情境，即境联的解释。
这些分析结合起来就不难弄清接收者从广告中所理解的意义了。