[简答题]试述产品市场营销计划书的要点。

参考答案: （1）计划提要：a.产品的特点b.市场的基本状况c.机会与问题d.目标e.市场营销策略f.具体的行动方案g.市场营销预算h.补充措施及应急计划；
（2）当前市场营销情况：a.宏观环境状况b.顾客需求状况c.产品状况d.竞争状况e.促销分销状况；
（3）机会点与问题点；
（4）目标；
（5）市场营销策划：a.目标市场策略（无差异性营销、差异性营销和集中营销）b.市场营销组合策略（产品、价格、促销、分销渠道）；
（6）行动方案：a.行动内容（目标、行动步骤）b.执行者c.时间安排d.要求；
（7）市场营销预算：a.收入预算b.支出预算（生产成本、营销支出）c.利润预算；
（8）营销控制：a.通常做法b.应急计划。