第1题: [简答题]
中国传媒产来的发展重心正在从规模经济转为范围经济为什么？参考答案:
最近十年以来，在国际传播学术界，人际传播、口碑传播又重新得到了人们的重视，传播领域已不是大众传播媒介独领天下了，人际传播本身以某种方式聚合自己的能量，聚合自己的价值，开始形成一种不可忽视的社会传播力量，重新洗牌重新改变着传播格局，所有这一切确实给我们带来了很大的压力，但同时也是一个机遇。关键问题在于我们要认清这样一个发展格局，对我们提出了哪些模式创新？我想从一个方面来讲一下我对这样的一个拐点之后，我们发展的模式变换的一个理解。
首先，我们面对的一个基本现实就是我们的竞争者多了，参与生产的方面开始多元化之后，带来的一个直接现实就是我们的市场份额在下降。维持市场份额的成本在加剧。这样的一种情况其实在整个传播界都是存在的。
面对这样的情况，这就要求我们不能一味强调投入，强调规模的扩增。因为走这条路成本太高，效果微乎其微。所以就要求我们有一系列的转型。这种转型意味着，由我们过去对于市场占有率的追求开始转化为或者转型为如何来提升个人占有率这样一种传播模型。可以说，总结我们过去十年中国传媒业的发展，它的整个价值模式是通过追求规模经济效益来占有比较多的市场份额，这个市场份额占有率的大小是标志一个媒介社会影响力和市场价值的近乎惟一的指标。在今天的情况下，市场规模跟过去不一样，已经没有相当多的空地可以去圈。发展方向要从过去的追求规模经济效应转向追求范围经济效应。也就是说，要在既定的市场份额、既定的用户规模的基础之上，来全面开发我们既定的市场份额和既定的受众规模，然后用对他们的全面开发来多点产出，形成更大的价值提升。也就是所谓的提高个人占有率，这样也许能找到一条在现今情况之下提升自己经营效益和社会成长空间的基本方向。
以范围经济为特征的市场运营传播模式，它的高级阶段追求的目标实际上就是一种为客户提供解决方案。在这样的模式之下，我们提供的不单单是产品，也不单单是产品的品质，而是要从受众的需要，受众的困难出发，为他们解决这种需要，克服这种困难，提供一整套的解决方案。提供解决方案，全面开发我们已有的客户资源需要的前提和基础是我们对于客户群更加深入、更加贴近他们的生活圈、消费圈和工作圈。
进行同质化竞争的一个重要缘由是我们过去对于受众把握的那种工具、方法本身已经失效了。我们现在已有的掌握我们对象的方法是什么？就是由调查公司给我们提供的关于受众的那种社会形态的简单描述：平均年龄三十几岁，平均文化程度是高中文化程度，蓝领占30%，白领占70%，等等。我们会发现这个节目和那个节目的观众所描绘出来的面目是一样的，在这样的一种描述工具、反映工具之下，我们对受众的把握是没有个性化的、不可靠的。它除了给我们提供收视率的反馈之外，对于我们把握受众已经失去了有效性。这个问题不解决，所谓的分众化、个性化的传播就不可能建立起来。要想实现对于个人占有率的提升，要想进行分众化的传播，一个前提、基础就是要在这些掌握受众的工具方法方面，有比较创新的办法和工具
第二个变化就是要基于个性化标签的打造。我今年3月到日本电通公司去访问的时候，他们讲到了一个他们对于传播营销模式的一个改变，我认为对于我们媒介进行媒介市场上的竞争也同样具有启发意义。在他们的传播营销模式中，有两大改变，第一就是增加了口碑传播这个环节，另外一个就是把其中的一个告知环节变成了搜索环节。在工业化生产之后出现了大量的可替代品，大量的等质等价的东西，所以消费者一般的行为习惯就要在更大范围之内进行搜索，在搜索过程当中实现自己的优化选择和判断。同样，对于媒介来说，无论你是什么节目，什么频道，什么报纸，它都有可替代的对象。在这种情况之下，就要面对人们的搜索比较，日本电通公司提出了一个思路就是要打造个性化的标签。
所谓打造个性化的标签就是不但要有广告的投放、媒体的投放，也就是说你要一定的规模和量，同时个性本身也是跟规模同等重要的另外一个获得竞争优势的重要的手段。如何来打造自己的个性化标签呢？我想这里边蕴含着的一个改变就是如何从过去的以内容为王，转变到今天的以产品为王。内容产业、媒介产业是内容产业，内容为王永远都不过时，什么时候强调都是最重要的，但是在今天，仅仅有内容是不够的。
形成一种个性化的传播，除了内容本身的个性化之外，还需要有作为内容产品的另外两个要素相配合。第一就是这种内容跟承载它的载体，承载它的形式之间的一种关联。也就是说，如何运用渠道使用来使同样的内容有更多的价值实现。通过什么样的渠道，通过什么样的介质来传播，来增大它传播效力，这个是值得研究的。我们要达到一个目的，并不一定要限于使用我们自己习惯了的渠道，而是以受众为中心，依据他们的选择习惯，依据他们对于渠道的某些信任和依赖来选择使用。渠道的这种使用还有另外一个好处，就是可以达到意想不到的覆盖效果，比如说像中央电视台，有十几个电视频道，有大量丰富内容。但是如果仅仅用视频这种方式去覆盖人群，即使覆盖到百分之百，也有一些人群永远覆盖不到。因为有些人在某一个特定的时段根本就没有办法打开电视机来看电视，但是如果你办一个央视频率的广播，把电视的内容以广播的形式进行覆盖却能够对某些人群进行有效的覆盖。这就是渠道的运用给我们带来价值提升的一个非常重要的思路。
还有就是任何一个内容里边其实包含一个规则。这种规则是内容和内容的关联方式，内容跟受众之间的关联方式，等等。实际上，有时我们讲到媒介的策划讲的是在资源不变、元素不变的情况之下规则的改变，比如说像《超级女声》这样的节目，从它的要素、元素来说，跟中央电视台所有的资源完全不可同日而语，但为什么《超级女声》能够在市场上获得如此的成功呢？原因就在于它所标识的这样一种内容跟受众之间的规则本身，跟央视过去习惯了的欣赏式的文艺形式本身有很大的不同，超级女声确立的一个原则就是把你拉入其中，卷入其中的一种方式，让你成为这个节目本身的要素。
你的情绪投入了，你有意见了，你有争议了，一拍而起了，等于你就被它的无形的手勾进它节目的漩涡中去，再加上短信投票等方式，实际上都是把你的情感、意志、审美标准卷入其中，这样的一个节目的成功是游戏规则的成功。
我看到了一个材料说美国人有一个研究，是2006年的研究，说到了2005年新闻信息的第一发布者已经有40%不是专业的媒介和专业的新闻工作者，而是由那些非专业的博客和播客来发布的，这个趋势会进一步强化，到2010这个比例会增加到70%。在这种情况之下，我们就会发现新闻媒介的价值重点在新闻发布、新闻解读方面一定会有一个价值重心后移的过程，也就是说新闻事实的发布不再是新闻媒介的全部了，它的重心要有所倾斜，向新闻的第二落点、第三落点进行倾斜和转移。提倡一种生活方式和解读逻辑本身也许成为了新闻媒介最重要的价值所在。所有的这些都告诉我们，在这样的过程当中，我们要更加贴近人们的生活逻辑，用各式各样的方式，了解他们，成为他们的环境因素。这是传统媒介新的发展阶段上的一个新的开始，前景应该说是相当的光明和广阔。
第2题: [多项选择]
建安工程价款的动态结算就是耍把各种动态因素渗透到结算过程中，使结算大体能反映实际的消耗费用。常用的结算办法有（）等。
A. 基期价格调值法
B. 调值公式法
C. 按主材计算价差
D. 竣工调价系数法
E. 要素比例调价法
参考答案:B, C, D
第3题:
[单选题]男性，55岁。车祸后2小时，诉下腹部疼痛，排尿困难，心悸。查体:血压80/50mmHg，心率112/分 ，下腹部压痛明显，耻骨上触及- -包块， 尿道外口流血，导尿管仅能插入14cm，导出鲜血40ml。 最适宜的治疗是
A.尿道端端吻合
B.耻骨上高位膀胱造口
C.膀胱修补术
D.导尿引流尿液
E.继续观察保守治疗
参考答案:B
第4题:
[判断题]变压器本体电容量与出厂值相比允许偏差应为±3%A.正确
B.错误
参考答案:B
第5题:
[判断题]消防车在下长坡时,利用发动机制动,变速器挡位越低,发动机转速越高,产生的发动机制动力越大。 难
A.正确
B.错误
参考答案:A
第6题:
[多选题]《铁路旅客运输服务质量规范》（铁总运〔2016〕247号）规定，（）、站台有引导、安全标志。
A.地道口
B.楼梯踏步
C.天桥
D.电梯
参考答案:ABCD
第7题: [判断题]
某上市公司董事会秘书甲将公司收购计划告知同学乙，乙据此买卖该公司股票并获利5万元。该行为属于内幕交易行为。( )
参考答案:对
答案解析:[解析] 本题考查内幕交易的概念。根据我国《证券法》的规定，内幕交易是指证券交易内幕信息的知情人员和非法获取内幕信息的人利用内幕信息买卖其所持有的该公司的证券，或者泄露该信息或建议他人买卖该证券的行为
第8题: [单项选择]
最易动血生风的外邪是A. 气血辨证
B. 阴阳辨证
C. 表里辨证
D. 虚实辨证
E. 寒热辨证
参考答案:D
第9题:
[单选题]下列适宜贴制菜肴顶面原料的是()。A.虾茸
B.肥膘
C.鲜笋
D.雪菜
参考答案:A
第10题: [单项选择]
下列对工程项目费用管理的叙述正确的是( )。A. 工程项目费用管理就是要保证在预定的费用计划内完成所有工程项目内容的建设
B. 工程项目费用管理就是要保证在批准的费用计划内完成所有工程项目内容的建设
C. 工程项目的费用管理过程包括资源消耗计划编制、费用估算、费用偏差分析和费用控制
D. 工程项目费用管理是工程项目管理中心环节
参考答案:B
答案解析:工程项目费用管理就是要保证在批准的费用计划内完成所有工程项目内容的建设。工程项目的费用管理过程包括资源消耗计划编制、费用估算、费用计划编制和费用控制。
第11题:
[单选题]按照内容和作用不同,下列不属于房屋建筑施工图的是()。A.系统施工图
B.建筑施工图
C.设备施工图
D.结构施工图
参考答案:A
第12题:
[单选题] 氨具有强烈刺激性、毒性和可燃性,与空气混合时有爆炸危险,遇高温产生氢气和氮气,浓度达到()会爆炸。 (中)
A. 1.5%~10%
B. 15.7%~27.4%
C. 10%~90%
D. 20%~80%
参考答案:B
第13题:
[判断题]在电缆隧道的进出口处和接头区内，宜设置消防设备。A.正确
B.错误
参考答案:A
第14题: [单项选择]
下列属于二次污染物的是（）A. SO2
B. 酸雨
C. CO
D. 汞
E. NOX
参考答案:B
第15题:
[多选题]二元结构理论把一个国家和地区的经济分为两个部门,包括_______。( )A.基础产业部门
B.生活资料生产部门
C.现代的城市工业部门
D.制造加工业部门
E.传统的农村农业部门
参考答案:CE
第16题: [单项选择]
According to the speaker, it is foolish and childish for a filmmaker to mix his preconceptions with objective truth when he produces a documentary.
A. True
B. False
参考答案:B
答案解析: A documentary is an arrangement of non-fictional films, structured to support the preexisting idea
第17题:
[单选题]患者，男，23岁，外伤致T10压缩性骨折，经手术内固定1周，现患者病情稳定，神志清，双上肢肌力正常，双下肢迟缓性瘫痪，留置尿管。开始接受康复治疗，下列目标中，不属于短期目标的是( )。
A.床上上肢力量训练
B.拔除尿管，间歇导尿
C.卧位下肢踏车训练
D.床边站立行走训练
E.用车床移到治疗室训练
参考答案:D
第18题: [单项选择]
开都河是一条内陆河，这条河就是《西游记》中传说的“（）河”。A. 玉龙
B. 女儿
C. 通天
D. 流沙
参考答案:C
第19题:
[简答题]地质录井的根本性目的就是落实好钻井过程中岩性的确定和油气显示的发现，做好相关的异常预报，保证井下的安全。
参考答案:( √ )
第20题: [单项选择]
瓦斯传感器应垂直悬挂，距顶板（顶梁）不得大于（）A. 200mm
B. 300mm
C. 400mm
D. 700mm
参考答案:B
第21题:
[多选题]下列说法正确的是 ()。( )A.整理着装,通常在稍息的基础上进行。
B.整理着装,通常在立正的基础上进行。
C.整理着装, 从帽子开始,自上而下,将着装整理好。
D.整理着装, 必要时,也可以相互整理。整理完毕,自行稍息。
参考答案:BCD
第22题:
[单选题]热轧光圆钢筋HRB300，断后伸长率不小于（）A.25
B.20
C.10
D.30
参考答案:A
第23题:
[判断题]CPS单元级是不可分割的最小单元，其本质是软件对物理实体和环境进行感知分析，并最终控制物理实体，构建最基本的数据自动流动的闭环。( )
A.正确
B.错误
参考答案:A
第24题: [判断题]
根据我国栽培的小麦品种，其通过光照时对日照长短的反应情况可分为三类：春性、半冬性、冬性小麦类型。（）参考答案:错
第25题:
[单选题]构成教育的基本要素是:教育者、受教育者和( )。A.教育措施
B.教育方法
C.教育手段
D.教育内容
参考答案:A
第26题:
[多选题]实施火场警戒的条件是()。A.有大量人员围观,严重影响灭火战斗行动的现场
B.参战人员和车辆多,实施灭火战斗行动需占用道路的现场
C.火势不能迅速有效控制,有蔓延扩大趋势的现场
D.发生有毒气体.易燃气体.易燃液体泄漏扩散的灾害事
参考答案:ABCD
第27题:
[多选题]甲市居民王某在外出旅游期间,因不满乙市某宾馆的强制消费行为,发动、组织当地居民举行示威活动,被乙市公安机关查获。公安机关可以对王某( )。
A.予以拘留
B.予以逮捕
C.强行遣回原地
D.予以罚款
参考答案:AC
第28题:
[多选题]《国家电网有限公司应急工作管理规定》第二十八条规定:应急队伍由( ) 组成。A.社会综合应急救援队伍
B.应急救援基干分队
C.应急抢修队伍
D.应急专家队伍
E.应急指挥员队伍
参考答案:BCD
第29题: [单项选择]
观察左室前壁心肌运动时，下列所列切面，哪一项时不正确的?A. 二尖瓣水平左心室短轴切面
B. 心尖部左室短轴切面
C. 乳头肌水平左心室短轴切面
D. 胸骨旁左室长轴切面
E. 心尖区左室两腔心切面
参考答案:D
答案解析:
胸骨旁左室长轴切面仅显示前间隔和左室后壁，不显示左室前壁。
第30题: [单项选择]
肾病综合征最初的改变是什么？（）A. 大量蛋白尿＞3.5g／24h
B. 低蛋白血症
C. 高度水肿
D. 高脂血症
E. 肾功能不全
参考答案:A
第31题:
[多选题]金融工具一般包括()。A.债权债务凭证
B.所有权凭证
C.直接融资
D.间接融资
参考答案:AB
第32题: [单项选择]
患者，女。在行左腮腺浅叶切除加面神经解剖术后3个月开始出现进食时左耳垂下皮肤潮红、出汗。最有可能的原因是（）
A. 腮腺术后发生涎瘘
B. 系手术中损伤耳大神经所致
C. 该区域副交感神经与交感神经发生错位愈合
D. 该区域副交感神经与面神经发生错位愈合
E. 该区域交感神经与面神经发生错位愈合
参考答案:C
答案解析:
腮腺浅叶切除及肿瘤切除术后，部分患者进食时耳前下区皮肤发生潮红、出汗，此现象称为"味觉出汗综合征"或"Frey综合征"，这是由于术中切断的耳颞神经和
第33题: [单项选择]女性，60岁，慢性咳嗽、咳痰4年，每年冬季发作，多持续3～4个月，近2周来再次出现咳嗽、咳痰，为白色黏痰，无发热和呼吸困难。查血常规、尿常规正常，X线胸片示双肺纹理增多、紊乱，肺功能：FVC正常，FEV1／FVC正常，FEV1正常，DLCO正常。最恰当的诊断是（）
A. 慢性阻塞性肺疾病
B. 肺结核
C. 支气管哮喘
D. 支气管扩张
E. 慢性支气管炎
参考答案:E
第34题:[判断题]《中国人民共和国消防法》规定,进行电焊、气焊等具有火灾危险的作业人员和自动消防系统的操作人员,必须经过培训,并严格遵守消防安全操作规程。( )
A.正确
B.错误
参考答案:B
第35题:[多选题]干起时影响环空液面下降高度的因素有( )。
A.井眼容积;
B.钻具水眼容积;
C.起钻补给罐容积;
D.钻具排代量。
参考答案:AD
第36题:[多选题]易发生连续倒塌的结构有( )。
A.围墙.预制楼板.砖墙混合结构
B.现浇混凝土无梁的板柱结构
C.装配活动式钢筋混凝土结构
D.缺少横墙连接的结构
参考答案:ABCD
第37题:[单选题]消防用电梯和确保公共场所安全的设备，必须装（）式漏电保护器
A.报警式
B.电流式
C.电压式
参考答案:A
无
第38题: [单项选择]下列对路线价法的特点描述错误的是( )。
A. 仅适用于单宗土地的估价
B. 适用于同时对大量宗地的估价
C. 是一种迅速、公平合理的估价方法
D. 能节省人力、财力
参考答案:A
