[简答题]4.试述收听率调查在美国兴起的主要原因。

参考答案:(1)在较早从事听众、观众调查的美国,广播的普及和广告商对广播的兴趣是广播收听率调查应运而生的重要原因。(2)1920年,美国传播事业发展史上发生了一件具有历史意义的事件:匹兹堡的KDKA电台11月2日播送了共和党人哈定当选总统的消息,一时在公众中引起了很大的反响。美国广播电台的数目迅速增加,电子传播时代的魅力已经展现在美目人面前。(3)广告商们以其职业的敏感发现了广播在吸引客户方面的潜力,开始跃跃欲试,考虑通过这一新兴媒介为商品做广告。但是,他们需要说明这一新兴媒介的普及程度及在广告方面的力量的最好证据。在未能得到这种具体数据之前,他们尚不愿冒险将大笔金钱用于做广播广告。而关于听众数量的材料,并非唾手可得。(4)客观需要和收集听众反映的材料之间的矛盾,使广播机构意识到急需展开听众调查,以收集更多的有关信息,收听率调查也就由此兴起。