[简答题]4.试述“伊里调查”所提出的理论假说。

参考答案:这些理论假说包括:(1)政治既有倾向假说。拉扎斯菲尔德等人认为:在人们就选举或其他问题作出决定之际,这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播,而是基本上取决于人们已有的政治态度。(2)选择性接触假说。这种假说认为,受众并不是不加区别地对待任何传播内容,而是更倾向于选择那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触;这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上起作用,而不是导致它的改变。(3)意见领袖和两级传播理论。这种理论认为:大众传播的影响并不是直接对一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节。(4)对大众传播效果的类型的概括。研究人员认为大众传播可能产生的效果主要包括:强化效果、结晶效果、改变效果。