[简答题]如何理解广告创意的三种角度 ？  

参考答案: 广告创意的角度可分出多种类型常见的有三种：
第一种广告创意角度， 是广告设计者以自我为中心， 从自我表现出发的创意角度。这种角度把广告主与消费者的利益放在附属地位， 主要想表现设计者个人的艺术才华。
第二种广告创意角度， 是以企业、产品为中心， 站在广告主的立场上进行的广告创意。这类王婆卖瓜式的广告在卖方市场和生产导向时期还能收到一 定的效果， 但从 20 世纪 90 年代以来， 由于媒介的激增、产品的丰富和消费者选择的加强， 以产品为中心的广告越来越难奏效， 生产导向的创意角度陷入困境。
第三种广告创意角度， 是以消费者为中心， 站在消费者的立场上进行的广告创意。站在消费者的立场， 就是要深入调查， 真正了解目标消费群的欲望、 兴趣、爱好、价值观念和生活形态等， 并由此确定广告信息和构想最恰切的传播形式。