[简答题]分析电视广告的优势与劣势。

参考答案: （1）电视广告的优势：
①电视是唯一能够进行动态演示的感情型媒体，冲击力、感染力强。
②穿透力强，到达率高。电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
③与生活最为贴近。电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
（2）电视广告的劣势：
①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。
②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，它包括观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。