[简答题]产品组合向上延伸的主要理由和可能遇到的风险是什么？

参考答案: 采取向上延伸策略是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。
主要理由是：
（1）高档产品畅销，销售增长较快，利润率高，
（2）企业估计高档产品市场上竞争者较弱，容易被击败；
（3）企业想使自己成为生产种类全面的企业。
采取向上延伸策略也需要承担一定的风险：
（1）可能引起生产高档产品的企业进入低档产品市场，进行反攻；
（2）顾客可能不相信企业能生产高档产品；
（3）企业的销售代理商和经销商可能没能力经营高档产品。