[简答题]简述对各类媒体的考察评估。

参考答案: ⑴总体分析。普及状况和受众成分，这主要考察广告目标消费者和媒体受众的关系。首先，要看某一媒体或节目的影响程度，这是对媒体或节目基本状况的了解认识。其次，要看广告目标消费者与媒体所覆盖的受众相交联系的程度，也就是媒体可能被广告的目标对象触及的程度。这是需要认真研究考察的问题。再次，要看媒体被接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。
⑵媒体使用条件。购买媒体的广告时间或空间（版面）的难易程度，购买手续和过程是否简便易行。媒体对于传递广告内容信息的表现程度。媒体制作广告水平、风格，也会对广告传播效果产生影响。
⑶媒体相对广告费用
⑷媒体的传播效益。