[简答题]要实施整合营销这一谋略，要注意哪几点？

参考答案: 实施整合营销这一谋略，要注意下列几点：
（1）要求整合营销理念，改变旧的营销理念，确立新的营销理念。即确立兼顾企业、顾客、社会三方的利益，整合为以共同利益为中心，协调好企业内外各系统的关系和活动。
（2）以顾客为导向，整合各种营销技巧、营销手段，使其作用力统一方向，形成合力，共同为实现企业的营销目标服务。
（3）整合企业各部门的力量，使之协同作战，以满足顾客的需求，给顾客创造实实在在的价值和利益。
（4）进行动态的相互联结的三个定位，即产品定位、市场定位和形象定位，使三个定位巧妙结合、相互衔接，以适应动态变化的市场环境，主动满足顾客动态变化的需求，强调主动迎接市场的挑战，努力的发现潜在的市场，创造新的市场。
（5）整合营销强调研究产品的整体概念。即产品包括五个层次：核心利益、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品。要求在这五个层次上进行整体开发，给顾客带来更多的实惠和附加价值。通过整合营销培养顾客对品牌的忠诚，用服务组合留住顾客。