[简答题]简述企业采用多品牌策略的原因。

参考答案: 多品牌策略是企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。
一般来说，企业采取多品牌策略的主要原因有：
（1）多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积 当然会相应减小。
（2）多种不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。
（3）发展多种不同的品牌有助于再企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争、提高效率。
（4）发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。