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[填空题]在广告中，主题有两个方面的含义：广告运动（活动）的主题和（）的主题。
[单项选择]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A. 广告策划书
B. 广告计划书
C. 市场调研报告
D. 广告创意书
[判断题]策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
[单项选择]按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。
A. 事中效果测评
B. 事前效果测评
C. 事后效果测评
D. 唤起购买效果测评
[单项选择]广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。
A. 中心思想
B. 战略目标
C. 表现方式
D. 创意表现
[填空题]广告策划在整个广告活动中处于（）地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
[填空题]广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
