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[判断题]广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。
[单项选择]物价上涨信息引起抢购风潮，这种传播效果属于哪类传播效果（）
A. 短期的预期效果
B. 短期的非预期效果
C. 长期的预期效果
D. 长期的非预期效果
[填空题]与传统媒体广告相比，网络广告的吸引力和信息传播效果可以（），（）统计准确。
[单项选择]广告效果调查主要分为传播效果调查和（）效果调查。
A. 经济
B. 文化
C. 社会
D. 营销
[单项选择]青少年长期观看电视上暴力内容引发行为上的暴力倾向，这种传播效果属于哪类传播效果（）
A. 短期的预期效果
B. 短期的非预期效果
C. 长期的预期效果
D. 长期的非预期效果
[简答题]为什么说人际传播是“真正意义上的多媒体传播”？
[单项选择]（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。
A. 电视消费量
B. 收视率
C. 平均到达率
D. 广告千人成本
[单项选择]我国使用大众传媒进行计划生育政策宣传，使这一政策深入人心，这种传播效果属于哪类传播效果（）
A. 短期的预期效果
B. 短期的非预期效果
C. 长期的预期效果
D. 长期的非预期效果
[填空题]传播主体影响传播效果的主要因素是传播者（）度和（）度。
[单项选择]蠕虫病毒主要通过（）媒体传播。
A. 软盘
B. 光盘
C. INTERNET
D. 手机
[判断题]企业应建立安全信息传播系统，综合利用各种传播途径和方式，提高传播效果。
[单项选择]电视购物频道一个30分钟的促销节目，使很多观众购买其推销的产品，这种传播效果属于哪类传播效果（）
A. 短期的预期效果
B. 短期的非预期效果
C. 长期的预期效果
D. 长期的非预期效果
[判断题]广告效果评估包括两个方面，一个是传播效果，一个是销售效果。
[单项选择]健康传播效果达到的层次包括
A. 知晓健康信息
B. 采纳健康的行为生活方式
C. 态度向有利于健康转变
D. 健康信念认同
E. 以上均是
[多项选择]从传播者的行为分析传播效果，就是分析（）。
A. 传播者的权威性、传播的动机
B. 传播者的吸引力、传播者的相似性
C. 传播者的期待、传播者的作风
D. 受众需要和受众心理
[单项选择]（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。
A. 电视消费量
B. 收视率
C. 平均到达率
D. 占有率
