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[判断题]在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。
[简答题]在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面?
[单项选择]在广告策划过程中,有些人把广告策划等同于广告计划;把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务;有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门,或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是()。
A. 等同于广告计划
B. 等同于广告业务
C. 等同于广告创意
D. 涵盖策略、战术、计划三个层面
[单项选择]()是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。
A. 广告文稿
B. 广告策划书
C. 广告创意方案
D. 广告目标
[填空题]广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有()。
[单项选择]广告策划者根据广告策划的结果撰写()提供给广告客户审核、认可,为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A. 广告策划书
B. 广告计划书
C. 市场调研报告
D. 广告创意书
[简答题]按照广告策划书的程序、内容与方法,选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
[单项选择]广告调研是广告策划的()。
A. 中期
B. 后期
C. 前期
D. 结束
[单项选择]一个完整的广告策划,基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和()五大要素。
A. 策划效果评估
B. 策划使用者
C. 策划过程
D. 策划制作